文档介绍：新动传媒(中国)控股有限公司
中国最大的公交框架媒体运营商
2011年
广东百年糊涂酒业有限公司
——公交移动看板广告效果评估报告
广告主名称
佛山市吉利贸易有限公司
媒体服务企业
新动传媒(中国)有限公司
报告项目
百年糊涂酒公交移动看板广告效果评估报告
项目服务组
陈越(负责) 陈剑康(营销) 鲁妮娜(媒介)
李斌(客服) 王安琪(市场) 谢中明(运维)
汇总完成时间
2011年7月29日
报告编号
新广字2011第 061号
广告效果调研报告
Advertising effectiveness research report
到达就是力量关注才有价值
广告效果调研报告
Advertising effectiveness research report
尊敬的佛山市吉利贸易有限公司:
新动传媒是一家专注于国内新媒体发展与经营的传媒机构,以“传递源于精准”的媒体理念,创造性的开发出公交车内平面媒体——公交框架,将广告有效传递延伸到广大的城市出行人群中,成为城市移动人群广告媒体的领导者。
2011年7月1日,新动传媒受佛山市吉利贸易有限公司的委托,对其“百年糊涂酒”的广告进行投放,此次投放深圳分公司的27条公交线路、1000面移动看板广告。广告发布截止时间为7月29日。
广告发布期间,我公司在2011年7月18日,协同CTR市场研究机构和深圳城市公交广告有限公司对“百年糊涂酒”广告发布效果进行监测和调查,并形成了此效果评估报告。
广告效果调研报告
Advertising effectiveness research report
致
函
一、调查方法:
1、公交车内运营时间段实地抽样调查;
2、公交集团运营车辆单车日票据收入统计;
3、公交站亭候车调查;
二、样本描述:
1、1000人;
2、年龄区间22岁——55岁;
3、样本结构男72%、女28%。
三、各投放线路调查时间:
1、2011年4月18日09:00分——18:00分;
2、2011年5月18日09:30分——18:30分;
广告效果调研报告
Advertising effectiveness research report
调
查
元素
40路广告投放实景
303路广告投放实景
305路广告投放实景
313路广告投放实景
326路广告投放实景
356广告投放实景
广告实景
广告效果调研报告
Advertising effectiveness research report
广告效果调研报告
Advertising effectiveness research report
广告效果展示
公交移动看板媒体对于品牌提升、提高营销是有效的传播渠道
此次调研“百年糊涂酒”的品牌识别率为78%,其中81%受访者都能回忆出移动看板广告当中的品牌名字能记住。
信息传达
人物回忆
品牌识别
产品识别
71%
90%
47%
广告效果调研报告
Advertising effectiveness research report
第一次近距离观看”百年糊涂酒”广告,知道了
“百年糊涂酒”品牌的系列产品。感到很不错。
认可“百年糊涂酒”的广告画面,并认为画面具有
.
认可“百年糊涂酒”为贵州茅台的新型时尚白酒品牌;很有新鲜感。
以前消费过“百年糊涂酒”这个品牌的白酒
看过广告,留下印象,有意购买“百年糊涂酒”产品
所占比例
效果结论
调查数据统计
案例广告效果分析:
在一个城市投放100台车;
每车一个广告画面,共计100面。投放时间一个月。
每台公交车每月运时间为30天;
每天平均乘坐人数为1800人次。
每个月覆盖次城市主流消费人群 540万人次
新动公交框架媒体广告千人成本计算:
每日广告费用: 900元/面/月÷= ;
每天每台车平均人流量:1800人次;(公交系统票收入统计数字)
CPM计算公式:
每日接触人次1800人次
千人成本= -------------------------------
×1000 =
÷1000 =
公交框架媒体广告每天到达每人的成本仅为 ,打完折扣后的千人成本更底
广告效果调研报告
Advertising effectiveness research report
广告效果测算
结论
本次广告覆盖区域:深圳市大部分终端卖场、酒楼、餐厅、写字楼,主要社区、居民区. 消费群体、决策购买群体、
直接购买群体
本次广告覆盖商圈:所投放广告城市所有繁华商业经济圈。
本