第二章 受众研究.ppt

文档介绍：第二章电视策划与电视受众
第二章电视策划与电视受众
本章重点:
电视策划的原则——要针对受众
电视节目感染力因素
电视受众注意力分析
一、电视策划的重要原则——要针对受众
1、电视策划人要适应新的运行环境
2、电视策划人牢固树立“以受众为本”的思想
观众收看电视的目的
项目
最主要目的(百分比)
了解国内外时事

了解各种方针政策

了解本行业动态

了解商品信息

学习各种知识

增长见闻

娱乐消遣
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消磨时间

寻求精神寄托

消除孤独

追求精神、艺术享受

观众收看电视的目的
综合看来:
观众收看电视最本能、最原始的需求就是两类:
第一,获取信息
第二,得到放松和娱乐
二、电视策划的关键要素——娱乐要素
“娱乐业是个巨大的产业,不管到什么时代,人们永远需要。电视首先是大众娱乐工具,其次才是信息传播工具”。
1、电视受众的基本需求
提高审美的、愉悦的与情感的体验
获得信息、知识和思维能力
减轻由个人、职业或社会问题带来的压力
密切与家人和亲朋故旧的联系
二、电视策划的关键要素——娱乐要素
愉悦
信息
逃避
伙伴关系
2、娱乐要素
愉悦——最丰富的娱乐类型。包括奇观、幸存、两性关系、秩序/均衡、惊奇和幽默等令感官愉悦的因素
信息——好奇(健康与非健康)
逃避——娱乐世界与现实世界的对比
伙伴关系——受众与演员、角色所形成的认同
二、电视策划的关键要素——娱乐要素
奇观因素(两种重要的感受)
体育节目
新闻节目
愉悦
秩序——非秩序
均衡——非均衡
娱乐体验——努力寻求平衡
秩序/均衡