淡市营销之绿景香颂.ppt

文档介绍：淡市营销案例之绿景香颂
“淡市营销特征”
淡市营销直面的是销售周期拉长,资金回笼压力最大的现实;
淡市营销意味着资源整合要求能力更高,意味着销售半径的放大和推广辐射范围的拓展,对销售执行能力和渠道广度要求最直接;
淡市营销意味着必须更注重差异化方式切入,以吸引人气增加到访为基础;
淡市营销体系中,对于价格手段应用往往最见实效,但并不意味着是以品质感的牺牲为代价。
淡市营销特征
“绿景香颂案例研究要点”
香颂案名,据说是绿景高管与几个文化名人喝茶畅谈,灵光乍现而来——实际上是从法文chanson转译过来。法国艺术歌曲也被称为香颂。中国翻译的“香颂”已经成为复古怀旧情歌和经典小资爵士乐曲的代言。案名体现了文艺浪漫气息。
2011年12月逆市开盘,当天狂销600套,为深圳楼市打了一剂强心针。
承诺三年保值回购,是着力过猛还是只是个营销噱头?
世联领兵。外场、现场、网络多渠道齐下,海陆空立体作战。
六大纲领发动“刚需解放”运动,自封深圳刚需第一盘。
张悟峰自创湿营销文艺调性怎么玩法?