文档介绍：哈尔滨商业大学毕业论文
五大连池泉山矿泉水品牌发展策略
学生姓名
指导教师
专业
学院
2007年 6 月 14 日
Harbin University merce
Graduation Thesis
WuDaLianChi Quanshan mineral water brand development strategy
Student

Supervisor

Specialty

School

2007-06-14
毕业论文任务书
姓名:
学院:工商管理
班级:
专业:市场营销
毕业论文题目:
五大连池泉山矿泉水品牌发展策略
立题目的:
目的:本论文通过对五大连池矿泉水产业的研究,分析了五大连池矿泉水产品的市场状况(市场规模、市场特点、发展趋势等)及其矿泉水品牌的发展现状,希望通过运用品牌运营管理改变其市场地位,使其品牌能够真正做大、做强,促进五大连池矿泉水产业的进一步发展。从而带动五大连池市的整体经济发展。
意义:通过运用品牌运营管理树立五大连池矿泉水的品牌,能够推动该地区以及整个矿泉水行业的发展,以矿泉水、火山地质资源为依托,能够带动五大连池矿泉水相关产业(矿泉旅游、矿泉食品、矿泉化妆品等等)的发展,创建“中国矿泉之城”,促进区域经济发展,从而带动五大连池市、黑河地区乃至黑龙江省的经济发展
技术要求与工作计划:
技术要求:
根据《哈尔滨商业大学本科毕业论文写作规范》和《工商管理学院专业毕业论文大纲》的要求为依据进行写作。
工作计划:
1. 查找资料,确定论文选题。
2. 完成关于论文的调研,取得相关资料。
3. 根据掌握的调研资料,进行系统地分析、整理,找到问题切入点。
4. 阅读相关的书刊,以及国家的各种统计数据,从理性上加以分析。
5. 组织、整理相关资料,准备论文撰写。
6. 完成论文写作提纲。
7. 开始论文写作,形成初稿。
8. 根据导师提出的论文修改意见,完成论文写作。
9. 论文定稿、打印、准备答辩。
10. 毕业论文答辩。

时间安排:
指导教师要求:
(签字) 年月日
教研室主任意见:
(签字) 年月日
院长意见:
(签字) 年月日
毕业论文审阅评语
一、指导教师评语:
指导教师签字:
年月日
毕业论文审阅评语
二、评阅人评语:
评阅人签字:
年月日
毕业论文答辩评语及成绩
三、答辩委员会评语:
四、毕业论文成绩:
专业答辩组负责人签字:
年月日
五、答辩委员会主任单位: (签章)
答辩委员会主任职称:
答辩委员会主任签字:
年月日
摘要
五大连池矿泉水是世界三大冷泉之一,因品质优良、营养丰富、口感独特而闻名。但是,20多年来五大连池矿泉水基本处于低水平的开发状态,市场拓展十分有限,与其齐名的法国维希矿泉水年市场销售额高达300亿美元。当地各级政府对五大连池矿泉水的开发寄予厚望,采取了许多措施进行支持,五大连池矿泉水被列为黑龙江省“十五”期间重点扶持的惟一世界级品牌。2000年至今一些大企业曾相继投资进行五大连池矿泉水的开发,如省电力局、哈飞公司、阿钢、浙江民营企业金义集团等等。然而由于诸多因素,这些企业在五大连池没有获得大的发展,有的很快就退出。2006年哈药集团资金的强势注入,使五大连池矿泉水又有了新的发展契机。针对当前的营销状况,结合国内外矿泉水市场发展趋势及特点,提出五大连池矿泉水品牌发展策略营销方案,包括积极进行融资工作,解决资金短缺问题。营销战略应以北京市场为突破重点,树立知名品牌形象,早日成为“国水”。营销策略主要包括增加产品系列,改善包装,合理定价,选择优秀的经销商,广告以创造品牌形象为主等内容。要引进高水平管理营销人才,加强营销管理等。
关键词:五大连池矿泉水、矿泉水营销、矿泉水品牌营销
Abstract
WuDaLianChi mineral water is world one of three big cold springs, because of excellent in quality, the nutrition is rich, the feeling in the mouth uniquely is well-known. But, 20 for many years WuDaLianChi mineral water basically has been at the low level the development condition, the market development is extremely limited, if shares the honor the French Vi