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“科技以人为本”的广告品牌理念
张家平
(上海师范大学人文与传播学院,上海!""!*G)
% % 摘% 要:% 科技使商品获得利润,但科技的出发点应该是为人服务。社会文明的演进,表
现为人的质量的提高。因此,社会的整个运行与发展,应当始终围绕人来展开。“科技以人为
本”的人文精神体现了品牌重视人、服务人的价值尺度,体现了商业品牌发展科技必须以人的
利益为核心的基本原则。其表现为品牌通过科技的发展不断满足消费者需求,为消费者创造
价值体验,维护生命权,忠诚于消费者,以及从消费者角度出发进行广告传播。
% % 关键词:% 广告品牌理念;“科技以人为本”;人文精神;消费心理学
L’’519 升幅*#K ,第四位亚马逊升幅*+K ,第五
一位 M04’’升幅**K ,第六位 9N0< 升幅*$K 。相
反,曾以$) "IIJ 亿元成为!""* 年度央视黄金时
“科技以人为本”是诺基亚的广告语,却蕴含段广告“标王”的熊猫手机,由于缺乏核心技术,
着品牌的一种人文精神。在巨额广告与薄利销售的矛盾中掉进了债务的无
人类已经有了几千年的历史,但人类社会的底洞。无论是提高商品的层次抑或降低成本,商
快速发展是与科技的发展联系在一起的。从品均在科技的发展中获得益处。人们通常所说的
$I*$ 年英国科学家法拉第发现了电生磁、磁生电商品的“含金量”,往往指的是商品所具有的技术
的基本原理到人类进入电气时代,这一段使人类含量。有意思的是,商品的技术含量往往决定了
从黑暗走向光明的历史不过是短短的几十年,但商品利润层面上的“含金量”。因此,商品对科技
这几十年的发展远远超过了以往的几千年。显的利用完全可能是因为科技所带来的利润,其结
然,推动社会快速发展的动力是科技。果可能是品牌对科技的开发围绕利润展开。因
如果科技与商品联系在一起呢?那所获得的此,当商品越来越依赖科技时,必须要提这样的问
还应是商品的利润。题:科技发展以什么为本?
!""+ 年美国《福布斯》杂志与纽约维瓦尔迪诺基亚提出“科技以人为本”。不管诺基亚是
伙伴调查公司合作选出了过去 G 年全球二十大高否从商业角度出发,但“科技以人为本”的表述值
增长品牌,几乎全与高科技有关,第一位的苹果电得深思,因为这一表述表明了这样一个宗旨:在人
脑,其品牌价值升幅达*IK ,第二位的黑莓( 全球与科技的关系中,以人为本,这是一个非常重要的、
性的商用移动电邮设备)升幅*#K ,第三位具有哲学意义的认定。因为虽然世界是由人组成
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收稿日期:!""