口子窖2003定位思考.ppt

文档介绍：03年度口子行销策略及品牌传播规划
工作的前提:
品牌从小到大、从弱到强的建构思考

品牌长期规划与销售立竿见影的双效并举
2003口子窖的品牌任务:
固化品牌原有消费群体,提高消费忠诚度
深化品牌差异,提高认知度,积累品牌资产
看看竞争对手们的市场表现,他们如何被认知?
水井坊:中国白酒第一坊
历史搭台、文化唱戏
五粮液:名门贵族五粮液
品牌资产深厚
走多品牌发展道路
旗下品牌皆“系出名门”
金六福:中国人的“福”酒
五粮液旗下产品
演绎中国人的福文化,讨口彩讨吉利
联姻体坛名人,把福文化进行到底
浏阳河:冠军的酒
五粮液旗下产品
借民歌及人们对领袖的感情迅速建立知名度
牵手体育健将
打造王者气度
小糊涂仙:
茅台镇世佳酿
借茅台镇之名,背靠大树好乘凉
演绎中国人的圆通中庸处世哲学