文档介绍：XX - 南宁公交电视广告方案
一、媒介资源介绍
媒体介绍
公交移动数字电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收,是一种新型的、时尚的可安装于汽车上的高科技电视产品。
市场分析
南宁公交车市场以公交总公司和白马公交公司为主体;
南宁现有公交路线129条,其两大公司所负责的路线为110条,占领了南宁市90%的公交路线;
公交车数量为2100辆,占全市公交车总量的96%;
南宁市公交车每天载客量为150万人次左右,年均运客量为5亿多人次;
南宁市安装有移动电视的公交车约2000辆,每辆车2个电视屏幕。
公交节目内容丰富,设有《影视空间站》、《音乐同行》、《乐不可支》、《新闻在线》、《全球资讯榜》、《天下足球》、《体育新闻》、《可爱广西》、《时尚中国》等。
媒介优势
车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物,因此,从传播效果上讲,它兼具了两者的特点,祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研,我们总结出车载电视媒体的四大优势:
媒体形式非常受欢迎,并且是强制收视媒体——更主动的收视带来更好的效果,传播效果能够得到保障
移动电视受众面广——广泛触达消费主流人群
受众接触和收看移动电视的时间长——接触信息深刻
群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、购物、旅游的人群——信息重复触达受众
小结
结合跟车观察的数量来看:
每辆车的有效覆盖人数为50人/车,公交车移动电视媒体每天触达人次为150万左右。
工作日中, 早6:30-8:30 和下午4:30-7:00是非常明显的乘车高峰期, 其中每个时间段的乘客人数超过10万。
车载移动电视的实际受众(用户)已经占到目标群体(16-54岁的南宁常驻居民)的45%,其具体构成特点如下:
男女比例分配比较平均
受众中有相当一部分高学历的被访者
家庭月收入大多集中在2500-4500元之间,其中4500元以上家庭月收入的受众占到近总体受众的50%
乘客的职业分布比较广,有企业的一般职工、学生,也有企业、政府机关的管理人员、专业人员(会计/律师等等)。
以上构成特点说明带有车载移动电视的公交车乘客受众面比较广,对信息的需求方面相对来说也比较广泛。
二、优惠方案(15秒20次)
频道
播出时间
播出
秒数
广告段位
天数
次数
刊例价
广西
南宁
公交
移动
频道
07:53
15
白金时段
1
1
480
08:00
15
白金时段
1
1
480
08:08
15
白金时段
1
1
480
08:15
15
白金时段
1
1
480
18:22
15
白金时段
1
1
480
18:30
15
白金时段
1
1
480
18:37
15
白金时段
1
1
480
18:45
15
白金时段
1
1
480
18:06
15
白金时段
1
1
480
18:14
15
白金时段
1
1
480
09:21
15
黄金时段
1
1
405
09:36
15
黄金时段
1
1
405
10:02
15
黄金时段
1
1
405
11:12
15
黄金时段
1
1
430
12:07
15
黄金时段
1
1
430
12:14
15
黄金时段
1
1
430
12:38
15
黄金时段
1
1
430
12:46
15
黄金时段
1
1
430
16:03
15
黄金时段
1
1
430
16:18
15
黄金时段
1
1
430
刊例价:440元/次x20次/天x30天=264000元/月(440元/次为均价)
每天投放20次,广告片时长15秒。
优惠价:打N折···
效果分析:
以上播出频次覆盖了早、中、下三个主要时间段,正是上下班高峰期,以最少数据计算,每次每辆车只有10人次看到一颗糖广告,一个月至少有1200万人次(10人X20次X2000辆X30天)看到XX广告,平均每人次的广告成本非常低,覆盖面非常广,性价比非常高。
坐在公交车上的人群,为了打发无聊时间,都会看看公交移动电视,而且是在封闭式的车厢内,不可换台,效果非常佳!
通过本次投放,将进一步提升XX的品牌知名度和影响力,最终促进销售。
广西电视台南宁公交移动电视广告中心
小翟 **********
下面是赠送的中秋节演讲辞,不需要的朋友可以下载后编辑删除!!!谢谢
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