文档介绍：第二部分需求分析 1 需求关系
需求表与需求曲线
需求表是说明需求关系最简单的形式,它
就是一张表,列出了某种商品的价格以及
某些个人或团体在此价格上对该商品的相
应需求量
需求曲线需求关系也可以用图形方式来表
示,通常的做法是在横轴上标出需求数量,
在纵轴上标出价格水平, Royal-Star洗衣
机销售量和价格之间的关系也可以用如下
需求曲线来表示
荣事达洗衣机价格
(元/单位)
荣事达洗衣机销售量
(单位/月)
15000
13000
12000
10000
9000
6000
3000
2000
1500
5
15
20
25
30
35
55
65
100
价格,P
需求量,Q
15000
10000
5000
0
15
30
50
80
图2-1-1 需求曲线: Royal-Star 洗衣机
表2-1-1 简化需求表:Royal-Star 洗衣机
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个人需求曲线与市场需求曲线
每个人的支出决策决定了其对某一既定商品的需求。一种商品的市场需求曲线等于个人
需求之和。因为市场需求曲线是制定许多价格和产量决策的基础,所以厂商对市场需求
比对个人需求更感兴趣
图 2-1-2 个人需求曲线与市场需求曲线
消费者1
消费者2
整个市场
6
6
6
价格(元)
价格(元)
价格(元)
Q1
Q2
Q
40
20
60
0
0
0
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效用最大化与需求
需求的概念是建立在消费者选择理论之上
的,这个理论假定消费者是理性的, 会力
求从其消费或支出决策中得到最大满足,
这种满足可以定义为效用
边际效用是指当其它商品消费数量保持
不变时,某一种既定商品消费量的变化所
带来的效用变化。消费者为使其效用最大
而分配其可用资金的方式,应该是使花在
每种商品上的最后一货币单位所产生的边
际或增加的满足程度都相等。换句话说,
为了实现效用最大化, 所有商品边际效用
MU与价格 P 之比必须相等
在存在三种消费品情况下,比如: 食品
(Food)、娱乐(Entertainment) 和住房
Housing,最优化条件为:
MUF/PF = MUE/PE = MUH/PH
若此条件不成立(或许因为其中一种商
品价格发生了变化),消费者就会按照
能使其满足增加的方式重新分配其支出
在上述需求表和需求曲线中,我们假定
价格下降会引起商品需求量上升。价格
和需求量之间的这种相反的或负的关系
通常被称为“需求规律”. 经济学家们已
经发现需求规律形成的两个基本原因:
收入效应和替代效应
收入效应一种商品(如牛排)的价格下
降,其作用使消费者实际收入或购买力
增加,这就是收入效应;比如:如果牛
排每磅 5 元,每周两磅需10元;如果牛
排每磅4元,每周两磅需 8元;少花的2
元代表实际收入增加 2 元
替代效应某种商品价格下降的结果是,
理性消费者可通过购买更多的价格下降
的此种商品和购买更少的其它商品来使
其满足(效用)增加,这就是替代效应
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综上所述,由于收入效应和替代效应的共
同作用,价格下降总是会对需求量产生影
响。对于收入增加、偏好增加的正常商品
而言,替代效应和收入效应都要求价格降
低时需求量增加
正常商品与低档商品
如果单纯的收入增加会增大消费者对某种
产品或服务的需求量,我们称此类商品为
正常商品;市场上有些产品或服务,当消
费者的收入上升时,对它的需求量反而会
下降,我们称此类商品为低档商品
替代商品与互补商品
如果两种商品是相互替代商品,那么其中
一种商品价格上升会增加消费者对另一种
商品的需求,反之则反是;如果两种商品
是互补商品,那么其中一种商品价格上升
会减少消费者对另一种商品的需求,反之
则反是
2 需求函数
单个消费者的需求函数
需求表和需求曲线规定了在所有其它因素
的影响保持不变的情况下,某一时间内一
种商品的不同价格与在此价格范围内商品
需求量之间的关系。随着时间的推移,一
些其它因素可能会使需求曲线的形状和位
置发生变化。如果以数学式子来表示消费
者对某种商品的需求量与各种因素之间的
关系,我们得到如下的需求函数
其中,Q -- 消费者对某种商品的需求量
P -- 该种商品的市场价格
Ps -- 替代品的市场价格
Pc --互补品的市场价格
I -- 消费者的收入水平
Cp -- 消费者对该商品的兴趣和偏好
Pe -- 该种商品预期价格变化
··· -- 影响商品需求量的其它因素
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市