文档介绍：第六部分完全垄断市场
1 完全垄断市场的含义及特征
市场力与完全垄断市场
市场力是指企业在不失去全部市场份额的
前提下提价的能力;换句话讲,具有市场
力的企业面临向下倾斜的需求曲线
完全垄断市场不存在丝毫竞争因素,唯一
一家企业控制某种产品的生产和销售,没
有任何近似的替代品;垄断企业具有绝对
的市场力,其需求曲线就是市场的需求曲
线;它是价格制定者;完全垄断市场是对
应于完全竞争市场的另一个极端
完全垄断的市场包含以下三个条件:市场
上只有一个售卖者---唯一的一家企业控
制了某种产品的产销量,整个市场的需求
曲线与该企业的需求曲线相同,为一条向
下倾斜的曲线;产品完全没有替代品---
完全垄断企业所提供的产品不受任何替
代品的竞争威胁;新企业不能进入该市
场---完全垄断市场只有一家企业
完全垄断市场形成的原因
规模经济若某特定行业存在着规模报
酬递增,厂商的长期平均成本曲线呈下
降趋势,就可能存在很强进入壁垒;如
供水、供电、电讯等行业;这类行业需
要巨额资本才能开始经营,而消费者数
量短期不可能大幅度增加,从而为潜在
竞争者设置了天然壁垒,形成自然垄断
要素壁垒若某企业控制了生产既定产
品主要原材料的全部供给,就可以有效
阻止竞争、形成垄断,例如二战以前的
美国铝业公司(Alcoa)控制了北美几乎所
有的铝矾土矿,处于绝对垄断位置
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政府设置的壁垒
发放特许权和经营执照是政府行为产生垄
断的重要方法---政府特许经营行业,如烟
草、军工、广播电视电话、邮政等就具有
较强的市场垄断性质;另一方面,政府法
律部门颁布的专利权法给了专利拥有者垄
断生产与经营专利产品的权利
品牌效应所产生的壁垒
时光流转会使消费者对某种特定品牌产品
与服务产生忠诚度与偏好,新进入的公司
很难击败这种忠诚度; 如美国 Realemon
果汁因在消费者群体中建立了很强忠诚度
而形成强大垄断,以至于竞争对手明显不
能存在于市场中,到后来法院不得不强迫
Realemon果汁公司出售其商标给其它公司
完全垄断企业的需求曲线和边际收益曲线
市场需求曲线的斜率一般都是负的,垄断
企业面临的需求曲线也是向下倾斜的,表
示垄断企业的销售价格与其销售量成反比
不同于完全竞争企业,当需求曲线向右
下方倾斜时,MR不再是常数, 不再等
于价格和平均收益;因需求曲线向右下
方倾斜,企业要增加一单位的销售量,
不仅最后增加的这个单位产品的卖价比
以前低,而且全部销售量的卖价比以前
也低---因为企业是以一个统一的价格面
对某特定市场的;因此增加一个单位产
品所带来的总收益增量,即边际收益,
总是小于产品的价格
假定需求曲线是线性曲线,可表达为
P = a-b·Q; TR = P·Q = a·Q-b·Q2
这时企业的平均收益是
AR = TR/Q =(P·Q)/Q= P = a-b·Q
即平均收益曲线与企业的需求曲线重合
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边际收益曲线 MR 为
即当需求曲线是线性时,MR 曲线也是线
性的, 而且MR曲线是需求曲线斜率绝对
值的两倍;图 6-1-1 给出了垄断企业的需
求曲线和边际收益曲