文档介绍：市场、市场结构和竞争程度
市场是指商品或服务交换的场所,它
包含了商品或服务的买者和卖者; 商
品或服务的价格是由买卖双方在市场
上共同决定;市场结构则是指买卖双
方所处的市场环境
通常可以按照市场的竞争强度把市场
分为四种类型:完全竞争市场、完全
垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断
市场;其中,完全垄断市场、垄断竞
争市场及寡头垄断市场通常又被称为
非完全竞争市场(Markets of Imperfect
Competition)
上述四类市场的差异主要表现在以下
几个方面:交易者数目、产品差别程
度、资源自由流动程度(企业进入市
场难易程度)、个别企业控制价格程
度;表 5-1-1给出了不同市场结构之
间的差别
波特的五种力量战略模型
迈克尔·波特(Michael Porter, 1980)提出
了一种识别市场竞争优势来源的理论
框架. 波特依据特定行业或经营活动
的盈利能力的可能性使管理战略理论
化,认为市场上企业的持续盈利能力
一般由五种力量决定:替代品的威胁、
进入威胁、买主能力、卖主能力和竞
-1-1展示出波特的决定持
已有厂商都力求通过管理战略的选择
来追求这些竞争优势
第五部分完全竞争市场 1 相关市场基本概念
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图5-1-1 波特的五种力量战略模型
替代品
潜在进入者
竞争强度
买主的力量
供应商的力量
持续存在的行业
(企业)利润率
•能满足功能要求的
其它产品的价值—
价格差距
•品牌替代品和通用
替代品
•高额的资本成本
•规模经济
•高额的转换成本
•缺少分销渠道
•客观的产品差异
•行业集中程度
•价格竞争策略
•退出壁垒
•成本的固定性
•行业增长率
•买主的集中程度
•过高/过低的行业
生产能力
•买主的均质性
•独特的供应商
•潜在供应商的数量
•供应短缺/剩余
•契约的约束强度
替代产品或
服务的威胁
新进入者
的威胁
买主的
议价能力
行业的竞
争程度
供应商的
议价能力
资料来源:M. Porter, Competitive Strategy(Cambridge, MA: Harvard University Press, 1980 ,Chapter 1 ).
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个人、厂商和市场需求函数
我们已经知道,需求函数表明一定时期内消费者愿意购买的某种商品或服务的数量与影
响购买意愿的一系列因素如价格、
被表示为需求表或需求曲线, 说明了在所有其它影响因素不变的情况下,不同价格和在
这些价格上的需求量之间的关系.
某个时间上不同个人对于特定产品或服务的需求曲线与该产品或服务的市场总量需求曲
线之间的关系十分简单—市场需求曲线等于所有单个消费者的需求曲线的横向相加
单个厂商的需求函数与行业或市场的需求函数之间的关系要复杂一些,其性质主要取决
于行业内厂商的数量和相对规模、行业内厂商的产品差异程度、行业内个别厂商控制
价格程度以及进入与退出条件;可以看出,这些条件与表5-1-1中决定不同市场结构之间
差别的特征大同小异
市场结构类型
交易者数目
产品差别程度
企业进入市场
难易程度
个别企业控制
价格程度
完全竞争市场
很多
无差别
完全自由
没有
垄断竞争市场
很多
有些差别
长期相当自由
一些
寡头垄断市场
几个
同质或有些差别
有限
相当程度
完全垄断市场
一个
没有替代品
不能进入
很大,但受一定管制
表5-1-1 不同市场结构之间的差别
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供给函数
一种商品或服务的供给函数可以被定义为
一定时间内在所有可能的价格上, 卖主愿
意向买主提供的该商品或服务的数量. 影
响供应商为市场提供商品或服务意愿的最
重要的因素是商品的价格、生产该商品所
必须使用的资源如土地、劳动力和资本、
生产该产品所采用的技术
若假定生产商品的资源价格和可采用的生
产技术保持不变, 就可以用供给曲线表示
生产者愿意提供的商品数量与可以索取的
不同价格之间的关系. 可以索取的价格越
高,生产者越愿意提供更多产品供销售;图
5-1-2表明了商品价格与供给量之间存在
的这种正相关关系
沿着供给曲线的移动被称为供给量的变
化, 是因为价格的变化而引起的;而供
给曲线的整体位移则称为供给的变化,
是除价格之外的其它因素如技术进步而
导致的成本降低或提供同样产品的厂商
在数量上的增加
2 完全竞争市场含义及特征
完全竞争市场的特征
如表5-1-1所示,完全竞争市场不包括