文档介绍：腾讯&眠之堡战略合作方案
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精选课件
目录
整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营销的具体方案
网络营销背景与传播
--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。
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精选课件
网络营销背景与传播
为什么一定要做网络传播？
比较平面、户外广告媒体，网络媒体的优势体现在
交互性和纵深性的优势最大化
传统媒体是二维的，而网络传播则是多维的
拥有最有活力的消费群体，受众关注度高
可以进行完善的统计、跟踪和衡量广告的效果
投放更具有针对性，可以提供有针对性的内容环境
大大缩短了媒体投放的进程，传播范围广、不受时空限制
网络广告具有可重复性和可检索性
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精选课件
中国网络现状
网络营销理念
客户满意度如果有了5%的提高，企业的利润将加倍
多留住5%客户，利润提高100%
2/3的客户离开其供应商是因为客户关怀不够
70%的重复购买不是忠诚，而只是****惯
新客户成本=4*老客户保留成本
中国网络现状
截止到2009年12月30日，，%，网民规模较2008年增长了8400万人。
，较2008年增长7600万人。
农村网民规模达到10681万人，%，%。
浏览新闻、搜索引擎、即时通信、电子邮件、论坛/BBS、网络购物是主要的网络应用。
旅游预订（飞机+酒店+旅游）%，用户规模3024万人，%。
病毒式传播——信息的自我传播能力凸现
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精选课件
腾讯简要介绍
公司介绍
腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。
2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。
腾讯是中国互联网行业的领军企业，引领行业发展
QQ用户

4970万最高同时在线帐户数
3140万付费包月用户
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精选课件
目录
整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营销的具体方案
网络营销背景与传播
--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。
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精选课件
广告诉求分析
营销策略制定
宣传资源推荐
宣传周期安排
整体合作策略
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精选课件
广告诉求分析
健康意识的觉醒：拥有健康才能拥有未来，睡眠占据着我们生命的三分之一。
优质睡眠
睡眠知识的普及：睡姿、睡具与健康。
睡眠健康产品有助于改善睡眠质量，选择适合自己的产品才是最重要的。
总结：健康睡眠的知识和意识需要进一步普及与强化，以“回顾十年睡眠日，享优质睡眠”为主线，选取眠之堡有代表性的睡眠产品，结合回顾十年“睡眠日”主题活动，帮助人们提高健康睡眠的认识，优化生活的品质。
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精选课件
营销策略制定
事件营销
策划“回顾十年世界睡眠日”的专题活动
1。每年3月21日是世界睡眠日
2。2001-2010世界睡眠日10周年
创意主题
梦想成真
眠之堡“梦想成真”征集活动；
十年回顾
每周回顾一个世界睡眠日主题
健康调查
设计相关题目做线上调查
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精选课件
宣传资源推荐（专题）
推荐理由：
共享10亿QQ用户数据
无须注册，登录简单
眠之堡活动专题效果参考图
（含在线调查、梦想成真、十年回顾专题）
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精选课件