文档介绍：大米营销策划书
篇一:营销策划书—响水大米
营销策划书———响水大米
策划人:
策划完成的预期:希望通过此次的营销策划,能够使响水大米的知名度有所提高,进而引起销量的大幅度增长。
策划适用的时间段:
前言
名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇,它成为中国食品协会的推荐产品,并荣获中国绿色食品协会论证,继荣获1999国际农业博览会“名牌产品”荣誉,成为名副其实的绿色食品。随着人们生活水平的日益提高,人们在饮食方面不仅关注味道,更关注食物的品质健康和营养价值。正是由于人们这种心理,响水大米因其有多种保健功能而被广大人群熟知,越来越受到广大人民群众的喜爱,正在逐渐升格成为百姓日常生活的必需品。响水大米在我国的种植食用有着悠久的历史,随着科技的发展,对于响水大米的食用价值都有了更为深入的了解。伴随着黑木耳市场的壮大,其中相关产业也逐渐的兴起。为了更好的满足消费者的需求,响水大米将继续努力,以赢得更多的市场。所以想通过此次营销策划活动,逐步的提高响水大米的知名度,美誉度,进而提高销量,提高销售额。
目录

一. 策划的目的
响水大米的营销策划主要有三个目的:,体现响水大米的三个价值:绿色环保——严格执行高标准,从种子—培育—施肥—收获的各个环节;品质优良——响水大米,好米送健康;新生活与生活品质的追求——个人、家庭在品味、精神层面的感受。,打造响水大米在业界的良好品牌形象,为市场开发及销售铺平道路。
,唐代渤海国上京龙泉府遗址附近的响水乡。它是黑龙江省的著名特产,驰名中外。响水大米,因其生长在岩石板地上而得名。响水大米之所以品质优良,举世无双,完全得益于其生长在世界独一无二的生态环境中。其生长的土地为亿万年前火山爆发流淌凝固而形成的“石板地”。石板上土壤的厚度约为10~30厘米,是经过亿万年的岩石风化和腐殖沉积而形成的土壤,其中矿物质、有机质、微量元素含量极为丰富。灌溉水源来自世界第二大高山堰塞湖——镜泊湖流出的上游的优质水源,水质纯净、清澈、无任何工业污染。由于石板地的石板在白天吸收了大量的热量,在夜晚又将吸收的热量散发出来,使石板地的地温,水温比一般的稻田地高出了2~3摄氏度左右,在昼夜温差大的北方,形成了有利于水稻生长的自然环境,水稻吸收营养充分,成熟度极高。

宏观环境分析
1. 政治法律环境:目前国家的相关政策和法规都比较支持大米业的发展。同时由于是国家的贡米,所以在诸多方面都给了响水大米及其优厚的发展条件。
2. 经济环境:首先说牡丹江地区的经济发展还是比较好的,发展速度相对来说也比较快,响水大米在牡丹江地区嫩得到比较好的发展机会。
3. 技术环境:由于此地种植响水大米已有很多年了,所以技术相对来说比较纯熟,在技术这方面就占了一个很大的优势。
当前市场状况及前景分析
(一)市场需求