文档介绍：上海毛麻科技年第期
服装品牌风格形象传播初探
李敏,舒云华,张进兰,石旭光
(东华大学服装学院,上海
摘要:文章选取个具有代表性的著名服装品牌及其具有代表性的广告图片, 对服装品牌用图片的形式
所显示的品牌风格理念和品牌本身所要传递给消费者的理念是否一致进行调查研究, 结果发现大多
数服装品牌的广告宣传图片并不能很好地演绎此品牌的风格理念。
关键词:服装品牌;宣传
前言牌的硬件设施。文化内涵一般可以通过品牌的悠久
在创建品牌的过程中,仅有品牌设计意识是远远历史、设计师形象、品牌代言人形象以及橱窗展
不够的,品牌的“形象意识”才是传神之笔。鉴于品示、服装发布会等方式来展现;而卖场的大环境和
牌“形象意识”的重要地位,时装品牌的幕后推手们服装产品本身所具有的风格, 则都是作为品牌外在
通过传递自身品牌形象的信息,如文化理念,精神内的“硬件设施”而存在的。
涵,生活方式等来影响这些消费群体。因此,本文将品牌形象归结为图。从图中可
信息的传递是依靠媒介来传达给受众的,在形形以明显地看出,在文化内涵方面所包含的元素中,文
色色的传播形式中,时装品牌向来对能清楚地呈现产化输出部分是文化内涵和外在形象共有的,而文化渗
品特征的图像青睐有佳。主要的平面展示手段有杂志, 入则是文化内涵中独有的。按照品牌的架构形成来看,
报纸、户外广告招贴画、网络等。除了上述平面展示品牌的文化内涵是品牌价值的精髓所在,经营者们更
手段之外,立体展示也是表现品牌形象的重要手段,所倾向于挖掘文化内涵的意义,并通过各种手段展示给
以卖场中产品的摆放、橱窗中模特的展示以及一些时消费者。
装发布会上模特的走秀也成为展示品牌形象的手段。品牌形象
品牌形象文化内涵外在形象
品牌形象的定义
品牌形象是存在于人类心智中的图像和概念的集文化渗入文化输出
群,是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和,是消
人文精神店铺形象
费者对某品牌的总体感知、联想和评价。消费者在对
历史沉积产品形象
一个服装品牌认知的过程中常常易被一种具体化的影
像所感染,这里的影像除了服装实际的着装效果外,还图服装品牌形象的构成
有一种存在于消费者脑海中的品牌应彰显于世人的姿
服装风格类型
态,即人们对品牌的一种期望值。
在服装的发展历史过程中, 形成了很多约定俗
品牌形象的构成
成的或者相对稳定的风格形象类型, 基本可以归纳
本文将服装品牌形象划分为两个方面,即内表现
为以下种风格形式。
和外表现。内表现于品牌的文化内涵, 外表现于品
前卫的风格。前卫的风格是将波普艺术、幻
觉艺术、未来派等前卫艺术以及街头艺术等作为灵
感来源的服装风格, 朋克风格的服装是这类服装的
收稿日期:
作者简介:李敏,女, 年,副教授。代表。
年第期上海毛麻科技
民族的、民俗的风格。这种风格的服装从接近,让被调查者根据图片对各品牌形象趋向进行
民族服装中汲取灵感, 包含民族文化、习俗等,文打分。调查共发放问卷份,有效问卷份,
化气息较浓,常利用面料、图案、花纹的风格特点有效率为。
来表现服装的整体风格。表品牌风格理念雷达图
浪漫的风格。浪漫的风格指甜美、柔纯, 品牌名称品牌的风格形象定位品牌风格理念雷