2012年新江湾城20#地块整体营销策划1.ppt

文档介绍：Build up JIANFA’s business in xinjiangwan,found the true of the diamond life.
江湾再攻坚
2012
建发· 上海· 新江湾城20#地块· 整体营销策划及执行方案汇报
前
思
考
在
关于品牌命题的二次思考
我们并不陌生
江湾萃
一年前
Ⅱ
江湾萃
我们如是说…
2010年12月7日,江湾萃Ⅰ揭幕,一日收官,
一边是3幢高端公寓迅速去化完美谢幕,一边是低调建发逡巡上海……
[江湾萃Ⅱ]蓄势一年再登场
我们需要思考的,绝不仅是6#地块6万㎡产品的营销之战
营销胜
品牌盛
建发企业的品牌攻坚
——品牌壁垒之“坚”
建发企业的品牌攻坚
——品牌壁垒之“坚”
命题拆解:
江湾萃Ⅱ的营销攻坚
——红海格局之“坚”
建发房产
品牌贡献与区域特性结合点
新江湾城
融入
上海
融入
品牌策略逻辑链条:
建立城市影响力,达成品牌溢价
二期产品
资源覆盖
提升定位
巩固品牌形象
一年前,我们构思以一条完整的品牌链,
突破红海,实现[建发+江湾萃+二期别墅]的三赢格局。
第三代米复合地产旗舰
核心发力点——40万㎡建发江湾萃重定位
项目板块定位
区位界定
大盘规模
物业形态