文档介绍：《羊城晚报》与《新快报》 ——定位与编辑方针差异分析
小组成员:童成磊、廖仲鸿、李义修、谷泰运、赵迅
《羊城晚报》
简介:
创刊于1957年10月1日,是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报。文化大革命时期遭到停刊。1981年春节前复刊,并由叶剑英题写报头。现在隶属羊城晚报报业集团。该报曾经是广州地区发行量最大的报纸。该报以“贴近时代、贴近群众、贴近生活”为己任,敢为天下先,、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。
《新快报》
简介:
由羊城晚报报业集团主办的省级大报,1998年3月创刊,是国内第一份实现全彩印刷的大型综合性日报,日均4开87版。目前为广东三大都市报之一。
信守“知情就是力量”;提倡“新锐、新知、新见”;连续两年实现平面媒体广告增长量全国第一;入选世界日报类发行量百强。
受众定位——《羊城晚报》
受众定位:
都市——面向都市群体,决定了其受众与发行区域。发行主攻广州、珠江三角洲市场——决定了报纸需要针对当地消费者的需求特点
年轻——鲜明独特、新鲜活泼
主流家庭——贴近时代、贴近群众、贴近生活
受众定位——《新快报》
受众定位:
“中产白领”——社会中最具活力和消费能力的白领和中产阶层,同时也深受普通城市读者的喜爱,具有日益广泛的影响力和良好的广告效应。
新锐、新知、新见——以独特的视角,鲜明的时代特质,获得消费者支持。
以珠三角地区为主销市场
功能定位
《羊城晚报》:
“面向家庭、办市民报纸、服务小康社会”。
《新快报》:
以关注民生、服务社会为宗旨。
功能定位
差异一:
大众(羊城晚报)VS高端(新快报)
从《羊城晚报》的发展历史来看,他一直在走实用、贴近生活的路线,在2002年确定以“我家的报”作为品牌定位,80%以“家”为终端销售目标, 大众化倾向明显。
《新快报》发展历史短,采编队伍素质高、年轻化,拥有现代的技术手段,作风新锐。
功能定位
差异二——关注方向
《羊城晚报》的注意力更为分散,各领域都有涉及,旨在满足家庭读者的需求特点。
《新快报》以珠三角地区为主销市场,核心读者是社会中最具活力和消费能力的白领和中产阶层,次要受众是普通市民,报纸在每一期都有数版来关注同一领域的话题,比如收藏。