文档介绍：姓名:成绩:单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题3分,共90分)市场营销学作为一门新兴学科诞生于20世纪初的( )A英国 B日本 C美国 D法国许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无***冰箱。它们所奉行的市场营销管理观念是( )A推销观念 B生产观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念按马斯洛的需要层次论,人的需要是从低级到高级具有不同层次的,其中最高层次的需要是( )A生理需要 B安全需要 C自我需要 D社会需要相当一部分消费者对某物有强烈的需求,而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况,称为( )A无需求 B潜伏需求 C充分需求 D下降需求社会与文化环境包括( )A宗教信仰、民族、历史传统、人口B宗教信仰、民族、历史传统****惯和风俗C宗教信仰、自然地理、科学技术、历史传统D社会经济、宗教信仰****俗风尚、历史传统企业按消费者购买动机、购买时机、购买地点、购买频率等因素来细分消费者市场称为( )A消费心理细分 B地理环境细分 C人口状况细分 D购买行为细分7、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用( )A集中性市场营销策略 B差异性市场营销策略C整合市场营销 D无差异市场营销策略8、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是( )A市场渗透策略 B另辟蹊径策略 C填空补缺策略 D针锋相对策略9、某企业生产3个产品项目的自行车,8个产品项目的摩托车,7个产品项目的轮胎,该企业产品组合的深度是( )A18 B8 C56 D610、在原有产品的基础上,对产品的结构、花色品种、材料等方面做出改进的新产品称为( )A全新产品 B换代新产品 C仿制新产品 D改进新产品11、企业为保持生产和销售相对稳定和协调发展,给那些购买过季商品或服务的顾客予以减价,称为( )A现金折扣 B季节折扣 C功能折扣 D数量折扣12、企业对不同档次和不同质量的产品采用不同的包装,并使装潢的风格和特点与产品实际价值相当。这种包装策略叫做( )A类似包装策略 B再使用包装策略 C等级性包装策略 D组合包装策略13、经纪人和代理商属于( )A零售商 B批发商 C供应商 D公众14、某企业生产的工业原料要经过中间商销售。H市的一个中间商包揽了该企业在H市的全部产品的销售业务,条件是从销售额中提取千分之六的佣金。那么,这家中间商是生产企业的( )A零售商 B批发商 C批发兼零售商 D以上三种都有可能15、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于( )A声望定价 B尾数定价 C招徕定价 D需求导向定价16、制造商在某一地区选用最合适的几家中间商来经销自己的产品。这种分销策略是( )A广泛分销策略 B选择性分销策略 C独家分销策略 D区域性分销策略17、( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。A产业 B中间商 C政府 D消费者18、企业采用撇脂定价策略人微言轻其新产品定价策略的优点是( )A能达到短期最大利润目标 B能达到长期最大利润目标C容易得到渠道成员的支持 D有利于迅速提高市场占有率19、差异性市场营销策略是( )策略。A市场定位 B产品 C目标市场 D价格20、市场营销组合是