文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse内容融合生产:媒体融合发展的重点-新闻学内容融合生产:媒体融合发展的重点 肖曜梁锋【摘要】推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。实现内容融合生产是媒体融合发展的重点。本文以荆州日报传媒集团在内容融合生产相关改革、内容融合生产模块化运作、内容融合生产管理机制等方面的探索为例对媒体融合在内容融合生产方面进行了思考。关键词 融合生产机制改革模块化运作2016年2月19日****总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会指出,随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。荆州日报传媒集团围绕总书记的讲话精神,坚持传统媒体和新兴媒体的深度融合,着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。一、融合生产平台的探索(一)。目前传统媒体融合生产遭遇的困境在于信息资源的丰富性与传播渠道短缺的断裂,如荆州日报不但同时与荆州电视台、荆州广播台等传统媒体的竞争,也还面临网络媒体的竞争。因此必须向数字化靠拢拓展传播通道,让丰富的信息资源找到释放点以对抗新媒体海量的信息传播。因此,当前许多传统媒体集团都开始设有自己的新闻网站,利用多媒体技术将文字、图片、音频、视频和Flash集于一体,将信息立体化。以电子报纸为例,不仅是复制了印刷媒体的内容,还融人了多媒体的功能,读者可以随意检索信息,链接到相关网页上,同时还可以对新闻进行深层报道和分析。其结果就是媒体使用者可以从文字中去查看对新闻事件的动态变化,可以借助图片进行直观了解;对于深奥难懂的科技新闻等,还可以通过Flash和计算机模拟使其通俗易懂。看、听、视等多种方式降低了人们接受新闻的费力程度,将传播效果最大化释放,同时加深了媒体与使用者之间的联系。因而生产平台的作用在当今媒体融合日益加深,挑战也日益明显。信息来源和渠道剧增的发展趋势下,记者编辑的工作已悄然发生了变化,正从新闻的采集逐步过渡到对新闻和信息的筛选和重新组合。这种筛选和重新组合就是要在新闻资源的开发利用上展现媒体独特的个性。具体而言,就是要有一个新的平台来突破传统媒体间的限制,整合所有的媒体,统一规划,资源共享,集中力量采集新闻素材,再根据各自受众的接受特点进行加工,制成不同的新闻产品,再通过不同的传播渠道传播给受众。。传统报纸是单一新闻产品的生产商,报纸生产结构围绕文字产品的开发来布局,而报纸转型实现的全媒体产品生产,是希望借助新媒体的渠道平台延伸产品价值链。媒体产品形态变化必定要求业务层面重大变革,新闻业务流程由单一媒体类型为基础的“新闻编制系统”变为以数字技术为整合平台的多媒体的“新闻信息与服务提供系统”。内容生产、储存和销售都是以技术为前提条件的。在传统媒体里,技术部门处于附庸地位,只是它们的一个技术维护部门,而在融合发展中,无论是内容生产还是数据库建设还是报业管理,数字技术是一条中轴,因此技术中心成为传统媒体的关键部门,对传统媒体的生产流程也提出了要求和挑战。(二)“新闻梦工场”。荆州