文档介绍：同济大学建筑与城市规划学院
硕士学位论文
品牌形象在图形虚拟社区中的应用方法研究
姓名:李隽
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:许扬波
20080301
摘要本研究仅限于静态表现,专门研究品牌如何与原型相结合,不涉及原型设计,不涉及动态表现ㄔ硕旒!⒔谧唷⑸簟⑹悠档、也不涉及品牌行本研究从视觉传达设计的角度,总结出虚拟道具的两个构成部分:虚拟道关键词:图形虚拟社区、品牌形象、植入、原型、形象代言者为,比如社区主题等。图形虚拟社区的优势已引起各大企业的关注,纷纷开始利用图形虚拟社区传达品牌形象,建立品牌图形社区。在理论方面,利用图形虚拟社区传达品牌形象是个新生领域,理论研究还未跟上,尤其是虚拟道具设计的基本方法还没有人研究过,因此本研究可以填补相关空白。在实践方面,本研究提出的应用方法,可以帮助企业设计体现品牌形象的图形虚拟社区,从而让消费者在娱乐中体验品牌价值,减缓他们对品牌网络广告的排斥心理,为企业利用图形虚拟社区传达品牌形象的实践作贡献。具的原型、品牌形象视觉元素。二者的关系如同“骨架”槟獾谰叩脑与“皮肤”放菩蜗笫泳踉K,共同构成了“品牌形象代言者”。提出了“植入”立方体,即用立方体形式表示道具原型、品牌形象视觉元素、“植入”方法之间的关系。通过“植入”立方体,可以将品牌形象视觉元素。植入”于道具原型上,创造既不影响消费者对原型的识别又能体现品牌形象的虚拟道具,让消费者体验虚拟生活的同时,潜移默化地感知、接受品牌形象。
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学位论文作者签名:考嗨勿觐淘虑扇学位论文版权使用授权书本人完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版;在不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。
学位论文作者签名:磅售幺∞虽辱。参其。同济大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。
第乱研究背景和意义世纪年代,人类已迈入“新经济”时代——体验经济。约瑟夫·派恩由于世纪网络浪潮席卷全球,互联网作为一种崭新的信息传达方式,使品牌形象的传播突破了地域限制,范围和速度都有了巨大的飞跃。企业可以通形象提供了一个崭新而有效的途径。空间嘉2煌放粕枇⒘丝占洹R灿衅笠滴F放贫壬矶ㄗ鲆豢钔的《体验经济》和谢佐夫的《体验设计》为当今的经济界和设计界提供了一个崭新的理论与设计方向。谢佐夫在《体验设计》中认为:体验设计是将消费者的参与融入设计中,是企业把服务作为“舞台”,产品作为“道具”,环境作为“布景”,使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程。这种以消费经验为设计核心的体验理念逐渐成为现代企业品牌设计的重要依据,并渗透到产品、包装、镜恪⒙舫〉雀鞲龇矫妗过互联网向顾客展示品牌形象、产品及服务,消费者可以通过浏览网站或网络广告,轻而易举地获得关于品牌的大量信息。随着互联网的发展和网站数量的增多,消费者也拥有了更多的选择权;而各类广告屏蔽软件的升级,也使消费者更容易将品牌网络广告排斥在外。因此,企业若还是依靠在传统环境中的传播手段去展示品牌,就很容易将自己的品牌“淹没”于网络中,而逐渐失去消费者的品牌忠诚。如今,伴随计算机科学的发展,越来越多的品牌形象传播不再是信息的简单罗列,而是以虚拟现实或网络游戏等复杂多样形式展现形象。图形虚拟社区作为一种直观、生动的表现形式之一,它的出现为企业展示品牌图形虚拟社区,即用具体图像图形呈现的虚拟社区。相对于传统的文字社区,图形虚拟社区更直观生动,操作更简便,互动性、拓展性、趣味性得到加强。其得天独厚的优势已引起各大企业的关注,都纷纷开始尝试让品牌与图形虚拟社区互动结合:在一些大型图形社区中,如“第二人生”形虚拟社区,比如可口可乐旗下的品牌“芬达”、中国联通的“新势力”、“”.月
研究现状与发展动态研究方法及论文结构安排这样的综合图形虚拟社区。但与具体品牌合作,无论是国内还是本论文采用理论结合实践的研究方法,通过分析企业利用图形虚拟社区传以展示。本论文分为六章。第一章为引言,介绍研究背景和意义、现状与发展