文档介绍：要摘与国际传媒集团相比,中国传媒集团的管理理念相对滞后,经营管理行为偏好规模导向而忽视价值导向。针对这一问题,本文提出传媒集团价值创造的基础是在传媒产业发展的外部环境下培育自身的核心竞争力,价值创造的机制是建立一套价值管理体系贯穿于传媒集团的成长过程和经营活动之中。传媒集团应以价值和价值评估为基础建立价值管理体系,紧紧围绕价值最大化目标,合理配置资源,采取组织调整、治理机制、流程再造等运作方式,解决企业价值创造流程中的障碍,以提升传媒集团的企业价值。第一章在分析国内外传媒集团管理研究现状的基础上,提出了中国传媒集团走价值创造管理之路的必要性和从价值创造角度研究传媒集团管理实践活动的基本框架。第二章是分析传媒集团生存的外部环境,主要研究传媒产业特点、发展趋势;比较国内外传媒产业的政府管制政策;并对国内传媒产业进行组织分析。第三章主要是从国内外传媒集团的发展历程、公司治理模式、针对传媒集团的政府规制、运行机制分别进行研究,提出了中国传媒集团公司治理体系框架。第四章主要从企业内外两个环境阐述传媒集团竞争力的培育,此外从资源角度,分析了多层竞争对抗与竞争优势模型,提出企业应从战略逻辑与公司远景层面、核心能力层面、价值链配置层面和产品与细分市场层面这四个层面上同时构造出一定的竞争优势。第五章论述自由现金流是公司的价值创造之源,在管理控制系统和公司价值理论基础上,对公司价值管理体系框架、实施的核心环节和导入非财务指标的业绩评价系统展开分析。第六章探讨传媒集团如何通过资本运营手段进入资本市场,壮大企业资本实力、迅速实现外部成长。并针对并购活动中的并购决策流程、并购贡献和风险作了进一步研究分析。关键词:传媒产业传媒集团价值管理核心竞争力
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翮龆匕心弋学位论文作者虢薪、易签字腻驯年/删日签字日期:河年,≯月“日易~\、’\学位论文版权使用授权书独创性声明或撰写过的研究成果,也不包含为获得墨盗盘鲎或其他教育机构的学位或证本学位论文作者完全了解盘洼盘堂有关保留、使用学位沦文的规定。特授权墨连盘鲎可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检签字冢厂年日本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校作了明确的说明并表示了葫狻向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得学位论文作者签名导师签名:
第一章导论问题的提出有世界级竞争能力的大企业所需年限的统计分析后得出结论——大众传媒业所代初——党的十一届三中全会以后,主要表现在两个方面,一是媒体广告业务的进入世纪,全球传媒产业变革浪潮不断涌现,从信息的数字化到全球电子网络的发展,从计算机能力的迅猛提升和带宽容量的急剧扩增到互联网络的出现和飞速发展,从单一媒体运营到跨媒体平台的搭建与整合,各种变革紧密地交织在一起,促进了传媒产业的快速升级。与此同时,传媒在中国也已经成为大众关注的焦点:跨国传媒集团、新媒体、媒体产业化、传媒重组、集团化、媒体资本运作、媒介全球化等字眼冲击着大众的眼球。从全球范围来看,伴随着社会信息化水平的提高,传播信息、实现信息资源的分配、提供影视文化娱乐的传媒产业已经成为新兴的具有高附加值、高收益的“朝阳产业”。年,著名的摩根斯坦利全球投资报告经过对种产业建立需年限仅为辏涫找嬖对犊煊谝揭⒌缌Α⒛茉春徒ㄖ幸怠出版的《英国经济学家》援引国际货币基金组织氖炙担接氲缧拧产业在国际资本市场上的重要性日益增加。在出现“新经济”的美国,传媒产业已经成为国民经济新的增长点。美国报业经济学家罗伯特·皮尔德的研究发现,报业是美国最赚钱的行业之一。早在年,美国报纸产业的综合规模就在全国的各大产业门类中位居第五位,年收入超过亿美元。年,美均每天出售日报近万份,每周出售周报万份,全年报业的营业额达到了诿涝!S肫渌幸迪啾龋ㄒ底魑R桓霾担渚霉婺O嗟庇诜闹和木材加工业的总和,相当于石油和煤炭工业的总和,超过了烟草业、家具制造业、炼油业。从我国情况看,传媒产业受到高度管制。在旧有的计划经济体制下,我国的大众传播媒介作为党和政府的喉舌,是党和政府的附属机构,由政府有关职能部门管理,所需经费完全由国家财政拨款,没有竞争,也无需讲求经济效益,根本没有形成一个经济学意义上的产业。我国媒体的商业行为始于年代末、年
恢复,二是开始实行“事业单位,企业管理”。年党的十四大确定建立社会主义市场经济的目标以后,我国全面进入经济体制的转轨时期,这为媒介走向市场奠定了体制基础,大众传媒具有