文档介绍：饭里大学硕士学位论文恒荣传媒集团发展战略研究ㄒ笛冀么塑院专姓业:名:管理学院工商管理指导教师:谢百三教授完成日期:年月日系:一学校代码:学辱.
。。。。~,⋯‘,作者签名:本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中傲明确的声明并表示了谢意。,允许论文被查阅和借阅:学枝可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。保密的论岁:在解密后遵守此规定。作者签名导师签名唬
摘要理等方面的理论知识,结合恒荣传媒集【籡发展过程中遇到的具体问题,制定一个适合有人才方面的优势的;研究了恒荣传媒集团提供的主要产品与服务,即:分类广告与上海分类广告市场,其的份额已经高达%左右;分析了恒荣传媒集团在上海的主要竞争媒体,其竞争媒体主要有《新闻晚报》、《新民晚报》、《青年报》、《上海星期三》、《精品购物指南》等等报纸媒体;分析了其的竞争状况,分析表明,无论是在报纸媒体还是网络媒体,竞争状况都是比较激烈的;同时也阐述了恒荣传媒集团在发展历程的各项财务指标表现优秀,到年底公司的营业额将近鲆冢环治隽舜嬖诘奈立科学的公司治理结构对策;指出其的战略目标定位不清晰,解决对策是要理清战略当前,中国传媒业面临着巨大的挑战与机会。恒荣传媒集团作为该行业的一员,也而僮磐奈侍狻T谡飧龉丶笨蹋救讼Mü诠芾硌г核У降木谩⒐恒荣传媒集团发展战略。本文首先分析了恒荣传媒集团所处的宏观环境,分析表明宏观环境整体是良好的,解读了与恒荣传媒集团的相关法律法规与政策,通过分析,清楚地了解到恒荣传媒集团所面临的外部问题与挑战,面临着来自不同媒体的竞争与挑战,特别是网络媒体对传统媒体的挑战,接着研究恒荣传媒集团的发展历程,研究表明该公司从刚开始的区区十几人发展到了目前具有嗳说拇笾行痛郊殴荆治隽似浜诵墓芾团队,其管理团队的核心成员都具备大学本科以上学历,更有多位硕士与博士,是具信息以及相关广告策划活动等;同时分析了其实现盈利的情况,即:通过帮助客户解决广告投放的渠道与策略来实现盈利;然后接着分析了恒荣传媒集团所处的市场地位与份额,分析表明其在全国的广告恐械呐琶恢蔽榷ㄔ笥遥乇鹗窃中所取得的成就,公司的社会责任感不断加强,为社会创造了更多的就业机会,公司题与对策,分析过程中,发现公司治理结构不够完善设置不够合理的问题,提出要建发展的定位与方向,指出其在人力资源方面匮乏的问题,并建议要加强人才的储备,建立长期的人才培养计划。在充分分析恒荣传媒集团所面临的各种问题与因素的基础上,本文引发了对恒荣传媒集团发展战略的思考,分析了恒荣传媒集团发展战略的要素与重点,确定了以上海为战略发展的核心,以经济发达的城市作为选择对象,然后辐射到全国的战略目标。分析了发展战略的实施步骤,分析表明要重点实施包括传统媒体与网络媒体齐头并进的步骤,描述了发展战略重点步骤的实施计划与阶段,其主要分三个计划与阶段。最后对恒荣传媒集刚发展战略实施所必须具备的内部条件和外部条件进行了分析研究,通过分析,必须具备人力资源、资金、内部控制、盈利模式等方面内部条件以及与报社、’突У牧己煤献鞴叵档奈怠⒍匀蚁喙卣哂敕ü娴娜厦谟肜斫獠拍鼙恒荣传嫌策旧毁键战略綣
汪战略的顺利实施。希望通过撰写小论曼,为恒荣传媒集团初步拟定一个有利于其稳定、健康、高速发展的长期战略,为恒荣传媒集团领导层的管理决策提供参考。关键词:发展战略传媒市场分类广告
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第一章前言芯慷韵蠛椭氐研究的动因本文研究的对象是国内一家从事纸质媒体、网络媒体分类广告的传媒集团公司一可见,广义广告的定义和解释表述虽不完全相同,但其基本内涵是一致的,即指广告作为一种信息传播形式,是随着人类社会的出现而产生,并随着社会生产和社会交换的丰富化而不断发展。由于受到社会经济发展水平和传播技术的制约,早期广告的功能和形态都十分简单,而且广告活动的开展也往往是零散的和偶发的。随着工业革命的完成,社会商品生产和流通开始出现了前所未有的繁荣,自世纪起,西方经济发达国家开始把古老的广告和近现代大众传播媒介相结合,并广泛运用于政治、经济、军事和文化等信息传播领域,尤其是在商业经济中的广泛运用,从而丰富和深化了广告的功能和价值。在对于广告的理论研究上,自世纪初期,开始出现了以广告作为研究学科的领域。狭义广告是指营利性的经济广告,即商业广告。在现实生活中,绝大多数人所理解的广告实为经济广告。哈佛《企业管理百科全