文档介绍：内容摘要本研究采用内容分析的方法,以《羊城晚报》上刊登的彩电广告为研究对象,通过对彩电广告的大小、位置、图片、颜色、模特、标识、诉求、标题、口号和正文及相关变量的分析,全面系统地探讨了从年到年这年来彩电广告的发展状况及趋势。研究结果显示:①总体来看彩电的报纸广告量从年开始逐渐缩小,从品牌上看,日本品牌广告量占了很大的一部分:从广告类别看,产品广告总量明显多于企业广告。◎在广告分布时间上,每周的周四、周五以及每年的重大节假日前的广告量比较大:③年来彩电广告用来提高注意力的手段有些发生变化,如新闻式标题减少、广告重复量减少、而版面变大、左上角的标识出现几率也增大;但也有一些手段的使用长期以来没有多大变化,如将广告刊登在版面的下方位置,采用图片尤其是彩电图片等这些提高注意的手段长期都受到重视,而在使用彩色广告、名人等方面一直没有得到足够的重视。④随着时间的推移,广告设计者越来越重视广告的效果,除了赞美式和承诺式标题、形象建树型的单句式广告口号以及简介体和分列体的正文一直受到重视外,广告标题和广告口号的字数有减少的趋势。⑤从彩电广告的诉求来看,主要是以彩电功能为主,其次就是促销和展销会的广告居多:在功能诉求中,画面清晰诉求最为突出。本次研究还对这些结果出现的深层次原因进行了分析,并在此分析的基础上,对彩电广告主们提出了一些建议,以供报纸彩电广告从业者参考。关键词:彩电广告;广告表现;广告重复
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绪论中国彩电业发展历程这个黑匣子进入我国的时间并不算很长,年眨飧鋈兆雍芏始发生天翻地覆的变化。“年国营天津无线电厂的工程技术人员又研究生产要研究彩电广告就离不开彩电这个载体,所以先探讨一下彩电业的发展历程是非常有必要的。中国彩电产业的真正起步是在改革开放以后,年全国彩体现在总产出上达到了世界第一的位置,同时在产业集中度、产业技术等方面也有了显著的提高。在年有人根据彩电产业的发展及其增长率,将彩电产业的发展分为四个时期:“产业导入期挡ǘ,产业稳步增长期鄹裾绞逼—!薄S捎诓实缫涤志宋“当英国人贝尔德于一九二六年试验成功了电视笔币菜阄尴叩缬啊⑽尴电传声传影、睹影闻声螅」芪尴叩缥⒉ǚ⑸渲荒艽锏饺⒗铮缡踊屏幕也只有九寸宽、十二寸长,而价格却在二百至五百美元之问”。。当时人们也没有料到她会成为二十世纪最伟大的发明,成为这个时代的宠儿。从此,这当初被称为“破玩艺儿”暮谙蛔咏羲孀耪秸牒推剑だ南驶ê褪О艿脑崂瘢甚至在这黑匣子里出现教堂和牧师的同时,也响起了悠扬的赞美诗和温馨的安魂曲。现在,没有什么媒体比电视更引人注目,她作为家庭和整个世界联系的纽带,深深地影响着人们的社会存在和生活行为。人都将铭记在心,因为一台叫做“北京牌”的电视机诞生了,从此人们的生活开了中国第一批彩色电视机,同年月眨本┑缡犹ú噬ǖ缡咏谀空讲コ觥!盄从黑白电视到彩色电视,再到等离子、液晶电视,在短短的不到年的时间,中国电视工业发生了翻天覆地的变化。由于黑白电视机的时代距离我们已经比较久远,而且已经被彩电所取代,本次研究的对象仅为彩色电视机广告。电的总产量只有蛱ā>甑姆⒄梗壳爸泄实绮档慕讲唤猼://———猰.—猲///①电视发明之后缬捌兰郏.②电视发明之后缬捌兰郏③.④】.
六年的发展,所以在此基础上,笔者将彩电产业分为五个时期:⒉档既肫。这~时期彩电总产出平均增长率约为ィ雨且国内企业进口了大量彩电生产线。这一阶段,虽然国外彩电拥有技术上的优势,但由于国内企业生产的彩电都是面向国内市场的,因此他们在起步阶段,在消费者心目中就占有了一定的地位,树立了自己的品牌形象。⒉挡ǘ—U庖皇逼诓实缱懿銎骄甓仍龀ぢ试嘉%,但在年和年总产量出现了负增长,分别为一%和一%。在产业导入阶段和产业波动时期,政府行为的一个共有特点就是政府对产品销售价具有绝对的控制权,产品销售价格是由政府决定的。但因为政府不具有完整的信息,政府计划价格通常总是偏离市场的均衡价格,这一偏离不是带来短缺就是带来过剩,这直接导致了这一时期国内彩电产业总产出的波动。⒉滴炔皆龀て—U庖皇逼诓实缱懿瞿昶骄龀ぢ试嘉%,尽管政府宣称于年就放开了彩电价格,但是这一放开是相对的,相对于这之前中央政府对彩电产品销售价格的绝对控制,这一阶段政府仍然隐性地控制着产品售价。由于政府对产品定价的相对控制,企业间的竞争主要表现在产品⒓鄹裾绞逼8媒锥危实绮档姆⒄挂约鄹裾轿L氐恪“年眨ず绮实缈J荚谌ü段诖蠓热美郏导鄯却到%,年初广东高路华也推出超低价位彩电,此后各彩电企业纷纷推出低价位彩电打入市场,适应不同层次的消费者需求。”。⑹只实缡逼一现在!瓿ず绯晒ρ兄瞥觥谢5谝黄痢的液晶电视,这一成功标志着长虹在大屏幕液晶缡友蟹⒓际跫爸圃焐已经