文档介绍：1“胡萝卜汁”广告策划书一、市场分析(一):****公司是专门从事各种食品和饮料的研制、生产及销售的国家重点培育企业、中国食品百强企业。公司创建于1996年,现已发展为拥有5个全资子公司、员工2000多人的集团公司,并形成了生产速食品、冷冻食品系列、纯净水、果饮等四大类别主导产品的产业规模。:胡萝卜,在老百姓的日常生活中是极平常的蔬菜,它价格便宜、营养丰富,老百姓的餐桌上总少不了它。胡萝卜汁,就是将胡萝卜碾磨成汁液,经过严格的加工处理,装瓶,可以饮用的饮料。目前,市场上尚无这类产品,如果能够将它推向市场,可以填补国内外的市场空白。:胡萝卜是非常常见的蔬菜,人们对其的接受度很高,把它加工成为饮品,相信一定会大受消费者欢迎,随着经济的发展,人们的生活水平有了大幅度提高,在物质生活极大丰富的情况下,大家都倾向于追求一种健康的生活方式或是一些健康的食品。而胡萝卜汁正是这样一款契合消费者需求,满足消费者需求的健康饮品。:目前市场上销售的饮料主要是纯净水和果汁饮料,蔬菜类的饮料,目前还是一片空白,市场上的空白给消费者的消费观念造成了一定的认知空白****惯了消费常规饮料的消费者能否在观念上接受胡萝卜汁这种新型健康的饮品,取决于公司能否找准突破点,突破消费者意识中固有的观念,而要达到这一目的,公司需要投入庞大的人力物力进行市场推广和市场宣传。(二):经济的快速发展,人们的生活水平大幅提高,消费能力极大增强,消费观念有了比较大的转变。大家越来越强烈的认识到,那种粗放式的、无节制的生活方式不在能够适应身体的“可持续发展”,而要实现身体的“可持续发展”,需要健康的食品饮品保驾护航。正是在这2样一种背景下,许许多多的企业投身到健康产业这个朝阳产业中,并已经投入了巨大的资金和人力,个别企业取得了一些阶段性成果。但是,相对于一些西方发达国家的企业而言,我国的企业尚有很长的路要走,这个市场不规范、不完善的地方还有很多,需要企业和政府共同努力解决。我们公司选择在此时进入市场,面临很多挑战和机遇,迎接挑战,抓住机遇,是我公司当前的主要任务。:目前,饮料市场上的竞争日趋激烈。一是染指这个市场的厂家数量繁多,实力参差不齐,各企业间为争夺市场份额,各自采取自己的竞争策略和手段,造成竞争的无序性;二是果汁饮料市场上产品繁杂,产品的同质化比较严重,消费者在面对这些产品是会感到无所适从,往往凭经验,选购名气大、口碑好的厂家生产的产品,广大中小企业由于知名度不高,产品滞销。此种形势下,许多企业对这块市场往往望而却步,垂涎不已却只能是望洋兴叹。可是,反观蔬菜类饮料市场,目前叫得响的品牌屈指可数,即使如此,它们也只是在个别蔬菜类饮料上攻占了市场,胡萝卜汁这种饮料目前仍是市场空白。二、swot分析优势:本公司有多年研发、生产饮品的技术和经验,生产线完备,市场开拓与推广经验丰富,分销渠道成熟,对消费者的把握很准确。劣势:胡萝卜汁与其它果汁饮品不同,有涩味,微甜,如何在工艺上做一些改进,使其符合消费者的口味,是一个严峻的课题。长期以来,人们一直将胡萝卜作为蔬菜食用,现在将其制作成饮品,从某种意义上讲,是在挑战他们的传统观念,如何扭转,任重而道远。机会:胡萝卜汁是目前市场上没有的产品,它有许多健康功用,如:胡萝卜汁中含有丰富