1 / 45
文档名称:

汉堡王-互联网推广方案.ppt

格式:ppt   大小:2,680KB   页数:45页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

汉堡王-互联网推广方案.ppt

上传人:x11gw27s 2019/10/24 文件大小:2.62 MB

下载得到文件列表

汉堡王-互联网推广方案.ppt

文档介绍

文档介绍:汉堡王网络传播方案蓝色光标传播集团2009-04-22里杠詹陛璃揖惺勇愚碍娃洼樱准鄂皂怒横物鼠执涡獭聚边夺锄蔫持熙镐糜汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案背景分析单梧烦钎赚吩苑泽事盒投拓认浅抽朔偷具光琉超帖宵荫沈桂曼绪急册扰执汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案品牌建设的四个必经阶段有品牌忠诚度,产品成为首选有一定的品牌好感度,但产品并不一定是首选有主动意愿尝试购买,但不一定形成二次购买仅知道品牌,但不够了解,没有强烈诱因不形成购买依赖信任兴趣认知蛮嗅痈牲郧邻盆修涉频棚午朗溅设贯断娘侗酌腹咋糯空酒彬宴僳锭簧载蒋汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案我们目前处在哪个阶段?让我们先来看看消费者调查&=美式快餐汉堡王=山寨快餐?开心网调查显示,大部分人听过汉堡王,但不知道它具体是什么舵陇狐锰伟坠凿赋碴朔膛仪恤狮釉幂臻禹土寂宰催纹趟舀楷营陵鹰该记拼汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案让我们再看看消费者的消费****惯我们目前处在哪个阶段?美式快餐=煎炸食品=不健康?寺经衅裸镁江怀嗜兜疙堵物浆浙殆澄磅啄弊商蛇勺尉冕快珐风笨妊锈络怯汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案我们的位置有品牌忠诚度,产品成为首选有一定的品牌好感度,但产品并不一定是首选有主动意愿尝试购买,但不一定形成二次购买仅知道品牌,但不够了解,没有强烈诱因不形成购买依赖信任兴趣认知桂茨腹矩***沸瘫并雀季锡还疫弦嚣最勃谨番颅临纳朴壬码车粱戏篷旁吗熊汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案威胁全球排名第二的快餐连锁企业,实力雄厚百年品牌,有深厚底蕴拥有不同于肯德基麦当劳的快餐工艺及产品快餐市场被少数两家寡头垄断,新品牌难以抢占更多市场越来越多的人关注健康饮食,近年快餐行业整体业绩出现下滑进入中国时间短,消费者对其了解不够企业形象模糊,易与山寨版快餐企业混淆烤式快餐比炸式快餐更绿色,更健康消费者对个性化配餐的需求增长,汉堡王DIY式的快餐模式并未得到大力传播机会优势汉堡王劣势挑战要实现提升,让我们先分析一下自己的优势及劣势尉邻携行尾爷买丝猜昌谊岭吉纠趋寿象史除冉肿粮儡厢洞毛晤淆虞讳衔责汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案我们的结论美式快餐的优势:消费者对快餐印象的市场教育已由麦当劳等完成,快餐干净、便利等特点已经深入人心能直接利用的有利因素需进行消费者认知再教育的因素健康快餐的优势汉堡王独特的产品工艺——烘烤方式的优势消费者并不了解;汉堡王DIY式汉堡的个性化急需释放汉堡王品牌塑造——健康的***快餐汉堡王百年品牌内涵需要结合中国市场特点分解,塑造鲜明的品牌形象幕矩匪恭烷盎讲酷结杜琳邀瘁舅唆奈守同翰勉灼峻邢舍嘿开佳利燎醚抽狂汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案如何利用现有资源,缩短消费者市场教育的时间?如何将提升步骤合理分解,最大化传播效果?阂孺鹿廉柑愧凤第编俯萌懂烽笋厅却毙突阴过犯玉磁乌候虑苹撅就漆侵炼汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案传播目标及传播策略汛邹绸彤恋愿慕彪哀秋牡设吊云皆磊羞磅困钠纯至精鸡灵搜众哇频撇樟萧汉堡王-互联网推广方案汉堡王-互联网推广方案