文档介绍：中文摘要当前,市场环境日新月异,国际经济一体化,市场竞争日益激烈,产品竞争同质化,企业的竞争力的培育和打造很大程度上取决于企业营销策划和营销行为的效果。因此,面对诸多突如其来的营销风险,现代企业要在激烈竞争中立于不败之地,必须认真审视企业环境,做好营销风险管理。但目前企业界对营销风险管理的观念仍然比较淡漠,仅局限于某一方面或某一个活动,没有从根本上解决营销风险控制机制问题,未将营销风险作为一个整体对象来加以考没有系统糇体的加以预肪和控制。因此,探索营销风险预警管理,成为亟待解本论文以营销管理理论、风险管理理论、经济预警理论为理论基础,综合运用模糊数学、计算机技术等多学科、多领域的知识和方法,探析了企业营销风险的内涵、因素、运动原理和企业营销预警管理的方法与原则。在此基础之上,从理论和实证砥方面提出一套比较实用的营销预警管理体系,构建了营销风险预警指标体系,并应用了多级模糊综合评判法对指标体系进行量化;重点运用计算机数据库技术和专家系统实现了营销风险的预警预控功能,以期为现代企业营销预警管理提供可应用的思路和解决方案。文章从影响营销活动的各类因素入手,根据其内容、特点及分类,构建了营销风险的预警评价指标体系,在此基础之上从定性与定量相结合的角度出发,应用多级模糊综合评判法对营销风险进行量化评价,特别是在定量指标的处理中引入了模糊数学的方法。同时,论文通过对企业营销风险预警管理的业务流程的分析,设计系统功能模块,并基于实际需求对实现技术及系统的安全策略进行选择。最后,通过对一家科技公司营销风险预警管理对所建立的营销风险预警评价指标体系、综合评价方法及计算机辅助系统进行实证,验证了本文研究的可操作性和实用性,并在实证结论之上探讨了企业营销风险预警管理的预关键字:营销风险管理,预警管理,指标体系,评价指标,模糊数学虑;多数企业对营销风险的控制,主要还是停留在利用财务指标进行事后分析,决的现实问题。控对策。武汉理工夫学硕士学位论文
絚曲瑆武汉理工大学硕士学位论文血’矾輞—眛,如蒻卸印現巧酗甅鲫眛禿,琺誦獁琤獁琫,Ⅳ瑃..瑃,,瑀,皀痶猠卜,眔稴痶籧—甇Ⅱ瑆琣..,矗玞,“,瑃畂,“琩,;髇】皊’
第碌悸营销风险管理问题的提出在市场经济条件下,由于经济系统的复杂性、多变性,企业对内外各种信息把握的不完全性,以及企业往往由于各种主、客观原因不能做出已知条件下的正确决策,致使风险存在于企业管理的各个环节。因此,风险及其防范也逐在亚洲金融危机中,国内有一大批企业因出口在国际市场上遭遇挫折,外销锐减,被迫退出了国际市场;内销则因内需拉动乏力,产品销售困难,而陷入营销危机之中,出现了严重的营销困境。从中国企业破产立案数据就可以看出来,年,中国企业破产立案,年一下就猛增到宗,增幅达.%。站在金融的角度,探讨金融危机发生的原因是十分必要的,但站在企业的角度,真正要探讨的,是金融危机对我们有什么影响,在金融危机中,我们应怎样来保持企业自身的企业营销安全,怎样来维持企业的可持续营销状态不被破坏。同样是金融危机,一些企业并未受到任何影响,相反,他们还在危机中增强了自己的实力。这些企业为什么能战胜危机求得发展丶撬怯杏效的营销风险管理理念与方法,能对营销过程中各种风险起到防范的作用,从出了一个经济安全的问题,而给企业界则提出了一个营销风险管理的问题。营销风险具有二重性即营销风险中包含有危机同时也伴生有机会,风险与挑战中往往可挖掘出机会,而机会中往往也潜藏着危险,对机会的开发和利用也会带来风险。危机是会带来企业营销损失的潜在因素,而机会是会给企业营销风险带来收益的潜在因素。因此,营销风险不是可怕的东西,是企业营销必须面对和处理的一种资源ぁ金融危机惨痛的教训,使我们认识到加强企业的营销风险管理研究,强化渐成为企业经营普遍关注的问题,而企业经营的重点是营销,因而经营风险的而抗拒危机的冲击。因此,一场金融危机,给金融界提出了一个金融安全的问题,给经济界提企业的营销风险意识,建立企业自己的营销风险管理体系,全面实施企业营销风险预警管理,己经刻不容缓。通过对风险的有效控制和妥善处理风险所致的后果,期望达到以最小的成本获得最大安全保障的目标。中国企业目前令人担忧的营销现状,是提出营销风险预警管理研究课题的基础。核心是营销风险。武汉理工大学硕士学位论文
国内外相关研究评析对象局限于纯粹风险,且重点放在风险的处理上。如威廉姆斯锄甤..缦展芾砝砺报告《费用控制的新时期一风险管理》中首次提出并使用了“风险管理”一词;目前,国内外学术界尚无关于企业营销风险预警管理的专门研究,但与其企业风险管理的思想早在世纪就己开始萌芽。它伴随工业革命的诞生而产生。当时法国科学管理大师ㄔ级在其所著的《一般工业管系。进入世纪以来,由于现代工业的高度集中与垄断,跨国公司与集团的大量出现,企业的经营范围