文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
中美消费者礼品购买行为的跨文化研究
姓名:吴琦
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:岑华
20090401
要摘古今中外皆有送礼的习俗。人们购买商品不仅为了自己消费,也可以将其作为送礼是中国传统文化中不可或缺的组成部分。中国素有礼仪之邦的美誉,其礼文化源远流长。在美国,人们每逢:爷同等重要场合都会赠送礼物。美国人每年在礼礼物和送礼方式上存在着不少差别。经济、政治和社会体制的不同是造成差异的化价值维度的理论框架以及主要的消费者理论,作者提出了在权利距离维度、个人主义/集体主义维度以及不确定性规避维度上关于中美消费者礼品购买行为的六大假设。本文的主要研究方法是通过问卷收集数据以检验假设是否成立。根据关键词:礼品购买,文化,消费者行为礼物赠与他人。礼物作为人际关系的纽带,在社会交往中起着十分重要的作用。物上的支出达到几十亿美元。虽然中美两国都有送礼的习俗,但是两国人在挑选一部分原因,但是更深层次的原因是中美文化的巨大差异。本文旨在考察文化列中美消费者礼品购买行为的影响。基于霍夫斯泰德的文问卷所得数据,作者对六个假设进行验证,并分析文化影响两囤消费者的礼品购买行为的方式和程度。研究结果表明,文化差异确实对消费者的礼品悸蛐形2生了很大的影响。文章最后提出了本研究存在的一些局限性,并对未来的相关研究提出了几点建议。
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学位论文作者签名:雾肯Oδ贳湓拢学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明
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