文档介绍：浅谈微信“点赞送礼”营销浅谈微信“点赞送礼”营销[摘要]随着移动互联网的快速发展,微信“点赞”功能被越来越多的人所了解与使用,“点赞送礼”营销快速成为商家增加人气的营销创新手段,“点赞”因此也成为我国2013年度“十大热门”词汇之一。本文就商家开展微信“点赞送礼”活动的动机以及商家微信“点赞送礼”营销活动屮面临的风险进行了分析,并在此基础上,从制度监管、诚信角度探讨了如何真正发挥微信“点赞送礼”这一商家营销新平台的营销作用。 [关键词]微信营销;微信“点赞送礼”;营销创新 [屮图分类号]F49[文献标识码]A[文章编号J1005-6432(2014)34-0018-02 1微信“点赞送礼”成为商家营销新平台微信“点赞送礼”营销,就是企业借助微信这一信息推送与交流沟通平台,将活动信息转发到朋友圈,然后朋友圈内的好友转发后,好友进行点赞,当“赞”积累到一定数量后,就可以获得商家提供的活动礼品。礼品的价值包括几元、几十元其至是几百元的现金券或礼品券,也有一些是以实物来兑换。微信朋友圈成了商家很好的宣传平台。“亲,帮忙到朋友圈给我一个赞”,相信不少人在打开自己的微信朋友圈后会接到类似消息。最近,微信里通过积满多少个“赞”就可获得商家礼品的活动越来越多。比如某楼盘销售部就在微信朋友圈里发起了“先赞先得,你赞我送”的活动,耍求参与者转发该楼盘的广告消息,收集好友点赞,凭截图、姓名和联系方式在活动当U发送到该楼盘的微信公共平台,就可以领取电饭锅、钥匙扣等礼品,同时还耍根据点赞达到的一定的数量以及发送截图的时间先后来决定是否能获得礼品。“大家一起来帮忙点赞啊!”某市民在微信朋友圈发起了这家地产公司的积赞活动,很快她收集了80多个赞,远远超出了该公司最高奖励50个赞的标准。随后,某市民顺利的获得了一个电饭锅。作为一种促销手段,商家发起“点赞送礼”活动无疑是需要付出一定的成本的。传统的电视、广播、报纸、朵志等促销媒介主要成本在消息制作、发布与传播上。微信这个电了交流平台是免费的,因此“点赞送礼”这项促销手段的主要成木并不在消息制作、发布与传播等支出上,而是在送出的“礼”±o在多数情况下,商家为微信活动参与者所无偿送出的“礼”均为其自身所生产的产品或服务,较易于取得,并且很多商家还会对礼品数量加以限制,活动总成木由此得到了控制。因此,“点赞送礼”对于商家而言是一项低成本的促销活动。越来越多的群体被快速发展的微信平台所吸引,商家顺应手机智能化发展的趋势,抓住手机一族,扩大潜在客户群体,借助微信平台宣传企业及产品,扩大企业及产品的知名度。商家运用微信这…平台开展“点赞送礼”活动,可以有效地实现品牌营销与社交增值的高度结合,未來发展成熟后,可以成为一个全新的网络营销模式,更多地承接甚至部分替代电脑网络营销。 2商家“点赞送礼”活动的动机分析微信用户通过集赞获得商家提供的各种优惠,可谓是一项“无本万利”的生意,但商家为何要发起一次次“点赞送礼”活动,究竟是出于何种动机?“花钱赚吆喝”这句老话可以很好地解释当前愈演愈烈的“点赞送礼”活动。继通过新浪微博进行市场营销后,随着微信的影响力不断扩大,商家乂将目标瞄准了微信圈,视其为一个成本低廉而且能迅速积累人气的互动营销平台,将朋友圈演变成为一种低成本的新型营销手段,各路商家陆续在微信平台上推出的“点赞送礼”活动,引发了一次乂一次