文档介绍：名词解释纵向一体化战略:是指在向前和向后两个可能方向上,扩大现有企业现有经营业务的一种发展战略。战略方针:是指企业为贯彻战略思想和实现战略目标,战略重点,所确定的企业生产经营活动应遵循的基本原则,指导规范和行动方略。经营单位定位战略:是指企业的二级经营单位在决定进入的行业内生产什么产品或者提供何种服务所作出的长远性的谋划和方略。反应式防御战略:是指当对手的进攻发生后或挑战来临是,针对这种进攻或挑战的性质、特点和方向,采取相应对策,顶住压力,维持原有的竞争地位及经营水平而采取的防御战略。规模经济:是指在一定时期内产品的单位成本随着企业总产量的增加而降低。跨国公司:指一个国家的大型企业为获取巨额利润,通过对外直接投资,在多个过啊机设立分支机构或者子公司,从事生产,营销或其他经营活动的跨国企业组织形式。文化营销:指企业以提高顾客满意度为追求,以员工共识的价值观为基础,以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本,所作出的长远性的谋划与方略。现实需求与潜在需求:现实需求就是用户或顾客有支付能力的需求。潜在需求处于潜伏状态的市场需求。横向一体化战略:指企业通过购买与自己有竞争关系的企业或者与之联合及兼并来扩大营业,获得更大利润的发展战略。企业使命:指企业的目的,性质,任务及其在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任等方面所作出的规定。工厂规模战略:指生产要素在一个工厂集中化并达到经济批量,从而取得理想经济效益的战略,也称为大批量,低成本的战略。直复营销:指企业为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易,使用一种或多种广告媒体为扩大市场所作出的谋划与方略。顾客满意营销:指企业以顾客为中心,为达到顾客满意为目标而开展的市场营销活动作出的长远性的谋划和方略。集中型发展战略:指集中企业的资源,以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额或市场占有率。企业经营规模:以年销售收入,年利润总额,或以年销售收入,年平均资产为标志划分的企业规模叫企业经营规模。补缺经营:在众多的细分市场中,去发现那些被大厂忽视或者无暇顾及的细小市场,或去拾起那些被别的厂家已放弃的市场,开发和生产适合这些细小市场所需的产品。企业财务战略:指企业对维持和扩大生产经营活动所需资金进行筹集,分配,使用,并实现企业总体战略目标所作出的长远性的谋划和方略。科技开发型集团化战略:以智能密集型企业为核心,联合工业企业,贸易企业,金融企业等组成企业集团,以开发高新技术为目的的战略。企业人才层次结构:指企业内由高层,中层,基层不同层次人才形成的比例关系。用户满意标准战略:出口企业的产品质量按照与用户在合同中所提出的质量标准,进行设计和生产的战略。竞争质量标准战略:出口企业按照高于国外同类产品生产厂家的产品质量标准组织生产和销售的战略。产品辐射型集团化战略:以名牌为龙头,以大型骨干企业为核心,与相关协作配套企业,销售企业,科研机构,联合所组成企业集团的战略。企业人才能级结构:指企业内由具有高级职称的人才,中级职称的人才和初级职称的人才形成的比例关系。企业生产规模:以产品产量,劳动手段或劳动对象集中的程度为标志划分的企业规模。特色经营:企业生产和经营的产品或提供的服务具有与众不同的特色,人无我有,以特色取胜。市场战略:企业投入有效资源,使一定的产品或服务进入,占领目标市场,并扩大其市场份额作出的长远性的谋划与方略。