文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
体验经济背景下品牌视觉识别设计研究
姓名:张黎
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:姜竹松
20090301
体验经济背景下品牌视觉识别设计研究中文摘要品牌视觉识别设计是品牌理念系统指引和制约下发展起来的一整套视觉规范,它在企业品牌战略中有着重要的地位,肩负着把品牌理念、个性传达给消费者,帮助品牌和消费者之间建立长久联系。品牌视觉识别设计不是一成不变的,在不同的经济形态下它会呈现出不同特点。继农业经济、工业经济和服务经济之后,体验经济作为新的经济形态已悄然出现在我们身边。社会经济的发展,生产技术的进步,市场竞争的加剧,传播媒体多元,广告信息爆炸,居民生活水平提高以及人们闲暇时间增多,给体验经济的出现提供了可能。体验经济时代的消费行为与以往有很大不同:消费者情感需求有所提高,个性化突显,主动参与欲望加强。面对这些变化,品牌如何把本身的理念、个性有效地传达给消费者,并从消费者那得到很好的反馈,品牌视觉识别设计便肩负起了这个重任。本文引用了有关体验经济、体验营销、品牌视觉识别设计的相关理论,在此基础上结合成功案例,进行分析、比较研究,揭示了在体验经济背景下,品牌视觉识别设关键词:体验经济,体验营销,品牌视觉识别设计作者:张黎指导老师:姜竹松计会发生什么变化。
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研究生签名:丕丝缝苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明期:畹┲粒褐粒矿学位论文使用授权声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。导师签名:研究生签名:苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国、
绪论一、研究背景和现状人类经济活动的演进基本上可分农业经济、工业经济、服务经济及现在的体验经济,伴随而来的生产和消费也呈现不同形态。农业经济是自然经济,以原料生产、自给自足为主,人们追求的是基本的温饱满足:工业革命改变了这种生活方式,机械化制造推动产品向商品转换,不过由于当时社会物质较为匮乏,人们主要追求的是商品的功能,以满足自身的物质需求;服务经济是公司根据目标消费者的需求而定制的无形活动,在这里商品只是作为媒介,服务人员以商品为依托并为特定的消费者服务;当基本的物质需求得到满足,精神生活成为人们追求的目标,体验经济也随之产生,在体验经济背景下企业以服务为重点,以商品为素材,为消费者创造值得回忆的感受。体验经济的到来不是~种偶然现象,而是社会生产力不断发展的必然结果。由于生产技术进步,同一行业的不同企业提供的产品或服务越来越趋同,同质化现象日益严重,它抹杀了人们对个性化的追求,不符合消费者在接受产品和服务时的“非大众心理,与此同时信息技术和科技的不断发展使消费者面对大量繁杂的信息也变得无所适从。于是越来越多的消费者开始注重消费过程,追求情感的满足,商品的特色或功能已不再是唯一目的,他们的目光投向了消费过程中的美好体验,这就对品牌提出了设计与销售体验的要求,也对品牌视觉识别设计提出了新的要求。体验经济的提出,最早可追溯到美国阿尔文·托夫勒所著的《未来的冲击》一书。之后,美线镜拇词既薆·约瑟夫·派瓽凇豆鹕桃灯缆邸年月号上发表了《体验式经济时代来临》一文。随后两人还合著了《体验经济》,进一步阐述体验经济到来的背景、条件,书中还说明了其作为继产品、商品、服务之后的第四种经济提供物是如何推动经济进步的。伯恩德·な┟芴甋吞逖橛胗O墓叵担霭媪《体验式营销》一书,提出从侧重功能特色与功效的传统营销向注重消费者体验的体验式营销转变,并且介绍了构成体验营销框架的挚突逖椋焊泄佟⑶楦小⑺伎肌恩.⒄材匪埂·吉尔摩体验经济背景下品牌视觉识别设计研究绪论
才得以沉积,品牌体系才得以明晰。并围绕品牌设计三模块——品牌识别设计、品牌二、研究内容行动、关联。此外施密特与亚历克斯·西蒙森受:营销美学》一书,认为大多数营销方法因只注重特色和功效逐渐失去了生命力,并被感官体验营销所代替。品牌视觉识别设计在企业品牌战略中起着重要作用。对于一个现代企业来说,没有视觉识别就意味