文档介绍：十醮笱硕士学位论文娶一世代滥囊煮价值观臻其...最牌选择箍旌鲍实堑研窕一学科、专业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究生姓名⋯⋯⋯⋯撼晓翘⋯⋯⋯⋯⋯..专业技术职务⋯⋯⋯龚搀茫⋯熬攮⋯⋯⋯论文题目导师姓名及编号⋯⋯⋯⋯⋯俞拳一县密级,躂—
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/㈣煳缈日期:丑年卫月丛日杰鱼塑早期:鼓甑┰滤咳作者签名:,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名:关于学位论文使用授权说明本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文;学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。——骸唬
摘要消费者价值观是消费者品牌选择行为的重要影响因素。随着经济活动的复杂化和年轻一代消费群的崛起,如何把握年轻一代消费者的价值观及其品牌选择行为就成了营销学界亟需解决的课题。有鉴于此,本文以来颜呶6韵螅芯科浼壑倒鄣牟钜旒霸斐刹钜斓影响因素,同时分析其价值观和品牌选择行为的关系。根据珺的二维价值观理论,本研究将消费者价值观分为社会价值观和个人价值观,并结合品牌选择行为理论,提出来颜呒壑倒奂捌淦放蒲≡裥形DP图跋喙丶偕琛M时通过问卷调查收集数据,运用单因素方差分析、相关分析,因子分析及聚类分析等数据分析方法,找出了来颜呒壑倒鄣挠跋煲素及价值观与其品牌选择之间的关系。本文得出了以下两个结论:第一,来颜叩募壑倒凼苣炅湟蛩丶案鋈俗试受教育程度、职业背景和个人收入挠跋欤筛菡庑┮蛩亟湎阜治H鲎迦海第二,我国来颜吒飨炎迦褐试谄放蒲≡裥形I嫌忻飨圆别,同一消费族群的消费者具有更为相似的品牌选择行为。为此,本文为营销者提出了以下几点建议:第一,来颜是不可忽视的消费力量;第二,进行市场定位时,可从年龄、教育程度、职业、收入等个人特征方面对来颜呓惺谐∠阜郑坏谌加大广告的投入;第四,不可忽视网络的力量;第五,提高品牌的品位性,增加产品的时尚元素。关键词来颜撸壑倒郏放蒲≡裥形\、
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目录第碌悸邸论文的选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究思路、框架和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⒄埂消费者价值观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...颜咂放蒲≡≡裥形5耐獠坑跋煲蛩亍价值观与消费行为关系的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯≡裥形9叵导凹偕琛来颜呒壑倒奂捌淦放蒲≡裥形DP偷奶岢觥实证方法设计与数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯样本没计与分析方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...示砟谌萁ü埂第.
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