文档介绍：湖南师范大学
硕士学位论文
品牌延伸广告的视觉设计艺术研究——以百事品牌延伸分析为
例
姓名:周丹
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:周功华
20090501
要摘在当今全球化的浪潮下,品牌已经成为企业竞争的焦点。长期以来,如何提升品牌价值一直是营销领域所关注的议题。企业的品牌战略管理,正在走向融合多学科、多领域的道路。品牌作为无形资产是企业的战略性资源,如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用可降低成本的投入,因此只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能现企业的跨越式发展。为此,如何进行有效的多元化品牌延伸成为很多企业越来越关注的话题。但是,品牌延伸是一把双刃剑。成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并增值,而盲目的品牌延伸则存在很多潜在的风险。因此,必须理性对待品牌延伸。研究和探讨百事系列品牌广告的视觉要素及视觉设计特征。的类型及优势展开理论综述,为导入百事集团的品牌延伸策略进行了周期成为企业的一项重大战略决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移和拓展的有效途径。创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实本文以百事集团品牌延伸的成功案例为分析对象,以设计学、社会学、心理学、美学、文化学为依托,力图主要从视觉艺术设计方面全文分四章,除引言和结语以外,根据我的写作思路可概括为两部分,第一章可作为第一部分,对品牌和品牌延伸的定义、品牌延伸
事集团系列品牌广告设计色彩、图形、文字三要素作了具有特色的分铺垫。第二至四章可作为文章的第二部分,展开了百事集团系列品牌广告设计所面对的消费者群体及其审美心理探究,以此为依托,对百析和归纳,最后就其视觉设计特征进行分类和阐述。关键词:品牌、品牌延伸、百事、审美心理、视觉要素、视觉设计、
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日期:如纡学位论文作者签名:棒γ缒%日日期:矽罗年⒈C芸冢凇杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤湖南师范大学学位论文原创性声明湖南师范大学学位论文版权使用授权书作者签名:爸厂月形日峦本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉皛/厂月⒉槐C芸凇导师签名:
绪论一、课题目的和意义进入世纪,随着全球经济一体化与信息化的到来,消费需求的驱动,市场竞争的压力,不进则退,企业家们再也无法安然其中,不约而同地以前所未有的激情不断开发新的产品。根据有关的市场研究资料统计,在年代至年代里企业向市场推出的新产品中,真正获得成功的仅占%,其中有%ヒ蛭2槐幌颜呓邮芎凸的市场初期导入费用而失败。解决上述问题的有效途径之一就是充分利用已有品牌的名称和资产,通过延伸转移到新产品或服务,从而大大降低新产品进入市场的壁垒,因此品牌延伸应运而生。①品牌延伸作为品牌战略的一种手段和选择,是企业战略的一种战术性行为。站在企业战略的角度来审视品牌延伸问题,有利于我们把握全局,在对待品牌延伸决策的时候具有清醒的认识。品牌是以产品为载体的,品牌的承诺是借助于产品来实现。我们知道,产品是有生命周期的,科技的不断进步促使企业的研发能力日益加强,激烈的市场竞争和消费者需求多样化迫使企业不断推出新产品,产品的生命周期也越来越短。如果在某品牌下不推出新产品,当该品牌的产品生命周期结束、该产品退出市场的时候,将导致品牌资产的消亡。从这个意义上来看,品牌延伸是品牌生存的需要。正是由于不断推出新的产品品牌延伸广告的视觉设计艺术研究①陈放,【浚笔鲁霭嫔纾
的话,就容易掉进延伸“陷阱U饩托枰6云笠到衅放蒲由熘谐二、品牌延伸理论研究现状和将品牌在产品线上进行延伸,才使品牌赖以存活的基础得以确立。国外的资料显示,一些出类拔萃的消费品公司所开拓的新产品中,有%是采用品牌延伸策略进入市场的。一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示,过去十年的成功品牌晒Φ亩ㄒ迨侵销售额达万以上/褂闷放蒲由臁S蒒公司所作的调查结果也表明,在年至年间,所有进入超级市场的新产品中,%是通过品牌延伸而完成的。①显然,品牌延伸是一个有很