文档介绍：产品调研报告范文  (××产品)调研报告  姓名  班级学号  报告日期  徐海学院  一、调研概述  (简述调研时间、地点、调研方式等)  二、产品工作原理  三、产品现状分析  (分析同类产品的功能配置、结构与造型特征、主要零部件的材料与工艺、人机界面设计、品牌竞争与市场反响、该产品未来的发展趋势等)  四、结论第三篇:数码产品调研报告  数码产品一般指的是mp3、u盘,数码照相机/摄像机......可以通数字和编码进行操作的机器并且可以与电脑连接的,都称为数码产品。我们通常说的“数码”指的是含有“数码技术”的数码产品,如数码相机、数码摄像机、数码随身听等等。随着科技的发展,计算机的出现、发展带动了一批以数字为记载标识的产品,取代了传统的胶片、录影带、录音带等,我们把这种产品统称为数码产品。例如电视/电脑/通讯器材/移动或者便携的电子工具等,在相当程度上都采用了数字化。  数码产品主要种类:  电脑、摄像头、摄像机、数码相机、音箱、mp3、mp4、mp5、手机、录音笔、dvd机、子母电话机、机顶盒、卫星接收装置、电视机、数控家电  数码相机市场趋势  预测一  2400万像素级成主流5000万像素蓄势待发  佳能早在6月就声称已经开发出具有5000万像素的全幅cmos感光元件,那么在20XX年我们能否有幸见证5000万像素的全幅单反诞生,就全要依靠竞争  数码产品  对手的技术实力了。而从实力上来看,索尼将成为发起这场5000万像素之争的最有力的竞争尼康d700的升级机型)中,使20XX万有效像素以上级别传感器成为全幅的主流配置。预测二  万元以下全幅机诞生对手。而作为顶级配置的2400万像素级传感器,预计在20XX年就会投入到中级别的全幅单反。那么一个月就可以节省200块。看到了吗?这就是购买力,销售商一定要好好抓紧这块肥肉。  大学生是数码产品潜在的的巨大的消费群。个人认为销售商可以稍微降低一点姿态,打造一下中低端的市场。在选购销售的产品时,销售商应当首选国外的知名的品牌,在宣传的方式上,我们可以通过网络营销的方式,由于经济能力有限和一些观念的影响,大学生对于促销打折销售较为敏感,适当的降低一点价格,多做一点打折促销的活动。大学生的消费观较为薄弱,盲目性较大,一般的话,感觉好就是购买。销售商应当抓住这种心理,尽量销售大学生偏爱的数码产品。  同质化现象渗透于各个层面  经过多年的行业洗牌,虽然很多的品牌已经随着激烈的市场竞争走向了没落,甚至彻底消失,但是,因为单价较低、进入门槛低、配送方便等特点,刨除价格昂贵的单反相机,数码产品的市场集中度一直不高。也因为这些特点,注定了数码市场的同质化严重,从风格设计到组成配件,再到整机性能和外形,总能从不同品牌的机器中找到或多或少貌似默契的相似,尤其是山寨品横行市场,更是将这种现象推向了极致。总体来看,同质化已经贯穿了数码产品产业链的各个环节。  产品角度来看,以pmp为例,目前国内能够提供出较为成熟芯片的只要少数几家,并基本集中于深圳的工业基地,国外品牌有能力研发和生产芯片,但是高质量带来的高成本,要想附加于产品本身,动辄上千的pmp,场和消费者似乎不会买账。因此,像飞利浦等传统豪门也纷纷推出了基于中低端芯片的产品,价格也做到了符合中国消费水平。而国内的一、二线品牌,更是集中于开拓中低端市场,力图通过国内基数较大的消费群体获取数量上的保证,从而用盈利证明人多力量大的言论是如此的通用于古今。产品的组装,只要看看深圳大大小小的工厂兴旺程度就知道,几乎是一条生产线上走下的产品,除了logo,还有可能是按键位置不尽相同,其余都是“如有雷同纯属故意”的产品,这样的结果就是,不管是哪个品牌的产品,总会有几款功能界面和操作方式都是类似的甚至相同的。产品的差异化,只是存在于理想中的、对于未来发展的一个优美蓝图的勾勒,现在的差异化,能够做到产品外观层面就已经是领先者了。  从营销和品牌建设角度来看,虽然国内各个厂家、卖场以及数码门店的招数不尽相同,但关乎企业战略发展的公关和推广还是依托于传统的手段,央视的广告似乎必不可少,体育、娱乐活动的赞助成为主流,数码类杂志的硬广加软文已成固定模式,卖场的报纸广告轰炸则是比拼硬功,只有一个爱国者,能时有营销大手笔,并且命题准确,能做到品牌美誉度和销量的齐头并进。如何把握现有的市场脉搏,从大市场分得更多的蛋糕,相信在一轮轮的促销轰炸过后企业总会有自己的定论,能够得到统一认知的是,攻破同质化的这个课题,想从宏观解决已经没有了可能,从产品生产角度改变现状也太遥远,从营销的角度细分市场找到突破点,才是目前缓解这一问题的关键所在。  市场细分要求迫切源于三点  美国市场学家温德尔•史密提出细分市场的概念,也是为了发掘市场机会、解决市场营销策略的问题,避免茫茫