文档介绍：山东大学
硕士学位论文
春秋航空公司的竞争战略研究
姓名:武晓川
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:杨蕙馨
20090620
中文摘要略分析工具,分析了春秋航空公司的宏观环境和竞争环境,研究了春秋航空公司的资源能力。运用分析法研究了春秋航空公司的内部因素和外部因素,分析春秋航空有限公司是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司。随着我国经济社会的快速发展,航空市场的竞争日益加剧,春秋航空公司要想迎接挑战,获得生存与发展,其中最关键是能不能抓住发展机遇,制定正确的竞争战略,选择适合自我发展的道路。本文结合我国民航业和春秋航空公司的实际,利用分析、五力分析等战得出,春秋航空公司内部有销售机制独特、产品策略差异化、运营机制和管理体制相对灵活等六个方面的优势,也有资金瓶颈、规模偏小等四个方面的劣势;外部面临国家政策的逐步开放、巨大的市场潜力等五个方面的有利条件,但也有政策的滞后、人才短缺等三个方面的不利因素。根据这些分析,构造了分析模型,得出了春秋航空公司优势大于劣势,机会大于威胁的结论,确定了差异化竞争战略。本文还应用竞争战略实施的有关知识,提出春秋航空公司实施差异化竞争战略的有效措施。本文研究的成果对春秋航空公司的竞争战略研究提供了方法,明确了方向,并且提出了战略执行的具体建议和措施,具有较强的现实意义。对中国其他航空运输企业,特别是民营航空公司的竞争战略研究也有一定的借鉴作用。关键词:春秋航空竞争战略研究差异化竞争战略分析模型山东大学硕士学位论文
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期:堆目尊哮论文作者签名:越堕丝垒论文作者签名:本选坦际η┟原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。期:本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑日
第一章绪论研究的背景高速旅客运输和国际旅客运输中占据特殊而重要地位。作为一个高技术、高风险、高资本、高投入的基础设施性产业,民航在由铁路运输、公路运输、水上运输等中国的民航业竞争起步于上个世纪年代。十一届三中全会以前,我国民航国务院批准了中国民航总局《关于民航系统管理体制改革方案和实施步骤的报空公司和机场,允许其他企业进入航空市场,在市场进入、航线进入、机场建设、民航总局实行“一种票价、多种折扣旆ǎ潘闪硕院娇占鄹竦墓苤啤5怯民航业在国家综合交通体系中具有不可替代的作用和地位,尤其是在长距离运输方式组成的区域交通格局中处于枢纽的地位。实行以军队领导为主的政企合一管理体制,发展缓慢,连年亏损,基本上是在国家财政补贴下维持发展。年国务院召开会议宣布民航与空军分开,改变领导体制,由国务院直接领导。年拢诵∑酵净峒窈骄殖ど蛲迹龀雒航要走企业化道路的重要决策,对民航改革起了极大的推动作用。年拢告》,民航系统开始了较全面的机构调整和企业重组,包括实行政企分开,组建航飞机购置等方面放松管制,形成了相互竞争的航空业市场格局。然而长期以来,我国对民航运输价格实行严格的管制政策,中国民航总局对航空企业制定统一运价,严格限制航空企业降低运价进行竞争。年底以来,于对销售代理管理的失控,民航公司之间的竞争很快演化为一场价格大战,客观上影响了整个行业的经济效益。总局于年略俅紊鲜掌笠刀ḿ廴Γ细禁止民航公司的机票折扣行为,此后陷于多次的收放循环。进入本世纪以来,民航业加大了改革的步伐和力度,主要措施有:⒐裨号际凳锻馍掏蹲拭裼煤娇找倒娑ā罚油蹲史段А⑼蹲史绞健外商投资比例、外商投资管理权力等四个方面明确和完善外商投资我国民航运输山东大学硕士学位论文
其实早在年,国务院就开始以试点的方式允许外商有条件地投资国内民航运输企业,年拢式鹑诖篥髀匏雇ü拦娇沼邢拊鹑喂鞠蚝南航空认购了诙喾ㄈ斯桑D虾娇栈竦昧蛎涝#晌A酥泄衬谖┮进入本世纪后,随着民营经济发展环境的逐步宽松,民营资本的不断发展壮干意见》规定:“允许非公有资本进入垄断行业和领域。加快垄断行业改革,在电力、电信、铁路、民航、石油等行业和领域,进一步引入市场竞争机制。’’为贯彻落实《若干意见》,政府各有关部门陆续出台了配合《若干意见》的实业的政策和导向。∞的中外合资航空公司。到年,海