文档介绍：2010年狮子湖公馆商住项目总体营销推广策划案
2010年狮子湖公馆商住项目总体营销推广策划案
王志纲工作室
2010年9月
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目录
一、推广思路
二、活动方案
三、销售促进
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第一部分推广思路
1、项目认识
2、推广主题
3、总体脉络
4、重点节点
5、媒体策略
6、工作计划
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1、我们对项目的认识
狮子湖全球大使休闲峰会
是一场国际营销盛事!
首届狮子湖全球大使休闲峰会已初步奠定狮子湖在珠三角的高端政商交流休闲平台的江湖地位。2010年第二届全球大使休闲峰会举办在即,届时将有更多的全球大使参与此活动。全球大使休闲峰会是一场国际营销盛事,如何进一步巩固狮子湖品牌形象,带动狮子湖公馆销售是本次峰会举办的重要目标。
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首届全球大使休闲峰会媒体投放回顾
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狮子湖品牌成长历程
从高端政商交流平台到东方戴维营
狮子湖
高端政商交流平台
狮子湖
东方戴维营
狮子湖
汇聚世界的梦想
全球大使
休闲峰会
国际化
高端圈层
四菜一汤
休闲盛宴
珠三角的
迎宾馆
从狮子湖走向世界
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狮子湖战略价值思考
——在美国,有个总统度假地—戴维营。在东方,也有一个戴维营,那就是狮子湖!
东方戴维营的定位赋予了狮子湖历史使命,狮子湖的使命注定是服务于世界的。因此,拥有狮子湖就相当于获得了一张融入世界的入场券,狮子湖给予的是世界舞台,提供的是国际生活。
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大使峰会的战略目标
本届全球大使休闲峰会的一个重要目的
就是夯实“东方戴维营”的品牌价值
经过上一轮的系统推广,狮子湖已在珠三角树立起品牌形象,并抛出东方戴维营的概念,逐渐受到人们的认知和追捧。本次活动要在此基础上进一步提升狮子湖品牌价值,通过营销传播让人们认识到狮子湖的价值,把狮子湖打造成名副其实的东方戴维营。
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大使峰会的直接目标
全球大使休闲峰会是促进狮子湖公馆成功销售的核心引擎
——吸引高端人群来到狮子湖现场,通过体验式营销促进销售。
——通过举行各种小众高端活动配合全球大使休闲峰会,实现圈层点对点营销。
——通过全球大使休闲峰会的舆论引导和品牌影响力,实现高端品牌营销,奠定客户的购买信心。
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2、推广主题
从狮子湖走向世界
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主题内涵
从狮子湖走向世界
全球大使峰会
全球顶级团队
全球化生活圈层
世界级产品标准
狮子湖
世界名流交际场
全球投资洽谈地
国际商务交流地
高端人群度假地
狮子湖是纽带、平台、桥梁
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3、总体脉络
世界梦想兑现季
—从狮子湖走向世界
全球大使生活季
—在狮子湖与全球大使为邻
国际生活体验季
—豪华休闲体验区完美呈现
阶段主题
2011年1月1日-2月28日
2010年11月1日-12月30日
2010年9月15日-10月31日
时间节点
从世界梦想到东方戴维营;世界梦想兑现季——狮子湖公馆全球同步发售;从狮子湖走向世界舞台;一千零一夜故事将在狮子湖精彩上演;喜来登全球旗舰店为什么会选择狮子湖
入住东方戴维营,体验总统生活;56个全球大使齐聚狮子湖;世界级城邦,全球化生活;在狮子湖与全球大使为邻;全球大使为什么每年都光顾狮子湖;休闲峰会、高尔夫以及相关活动等专题精彩瞬间
在东方,也有一个戴维营
狮子湖启动国际生活体验季
不一样的豪华休闲体验区
狮子湖牵手国际青少年高尔夫锦标赛
全球大使结缘狮子湖
舆论引导
阶段
第一阶段
第二阶段
第三阶段
总主题
第二届全球大使休闲与投资峰会
——从狮子湖走向世界
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后续渗透期
轰动亮相期
预热蓄水期
目标
投放类型:报纸专题、硬广、软文、新闻,网络、软性宣传、户外广告、杂志等
报纸频率:4次硬广,新闻和专题辅助
投放类型:报纸专题、硬广、软文、新闻,网络、软性宣传、户外广告、杂志等
报纸频率:3次硬广,2次专题,2次软文,新闻辅助
投放类型:报纸硬广,网络,软性宣传,户外广告牌,杂志等
报纸频率:每月4次,约6次,硬广为主,新闻和软文辅助
广告支撑
狮子湖元旦盛大开盘
狮子湖高端俱乐部成立
狮子湖亚运共同基金会成立
2010艾伦·巴比利国际青少年高尔夫锦标赛
第二届全球大使休闲峰会系列活动
心情盛开之旅系