文档介绍：2012年03月10日重庆中交康桥项目广告执行思考
copyright(C) 2009 black ant design All Rights Reserved
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中交康桥项目广告执行思考
2012-03-10
卖得更快,
卖得更高,
卖得更出名!
只有在这个目标下的推广思路才更有价值。
2012年,
市场的起伏跌宕难以揣测,近来的小阳春是否真正走入春天尚待验证,乐观或者悲观都不能够带来实质性的帮助!
黑蚁认为——
在持续处于不稳定且变幻莫测的市场环境或者政策环境中,掌握变化的本质,并快速有效且独特的应对,才是在不进则退的竞争激流中建立优势的上上之策。
从项目规划文本的字里行间,看到了这样的字眼
——提供“最自然的生态环境”、“最独特的人文风情”、“最有品位的建筑与空间”和“高标准的配套与服务”。
——打造引领板块中高生活标准的浪漫、闲适、亲民社区。
关于产品的价值,以上的种种说法只是一个愿景,我们跟诸位一样担心的是之后的
起飞与落地!
我们一度陷入了
项目、产品、品牌、组团
四者痛苦的纠缠之中,因为,我们迫切的希望四者能量都能够最大释放。
聚变,
同样的榴弹,同样质量的原子;
不同释放条件下,爆发的能量是不一样的;
比如,单个产品价值的添油加灯,形象的各自为阵、既是能够爆响也肯定能量不够。
那么,整而为一,安放一处,同时拉响爆破,则会产生,
价值、形象最大化能量聚变。
操盘如整军,
以整为合,
攘外必先安内。
第一乐章。
整体形象整合。
整体价值整合。
首期产品整合。
只有项目整体推广成功,单个组团产品才能成功,品牌形象才能更显份量;项目整体形象价值直接作用单个组团价值;同时作用于市场对中交品牌的评价。
证明项目整体形象价值,
则是推广关键、根本,制胜的一步。
整体形象整合。
第一张名片:案名·中交康桥
第一主张:主题广告语
第一印象:VI视觉
第一主张:主题广告语
一小时经济圈城市双副中心
2000亩大岭湖公园&别墅区中央
& 市政公园&大型城市绿地。
对此,足以让人心动
中国重庆西部新城双福新区
[ ]
看看中交康桥。
从规划概念中发现——
一个具有英伦风情的新古典主义社区
从建筑表象中发现——
一个赭石色的建筑群落
赭石色,源于土木的自然色彩,是人们源自本能的亲近。在已知历史中,赭石建筑的出现代表主人的身份尊重。在最初的起源中,赭石色代表:亲近,安全,舒适。它是土地最初的颜色,代表人类天性中,对于大地的情感。
在西方历史中,赭石色的气质是权
威的象征。这是西方对于权威默认
的尊敬,其更深的含义,恰恰代表
了西方贵族血统中,对于建筑仪式
感的要求与标准。
而在中国,传统木质结构的建筑,
其天然色彩也是赭石色,比如现存
于北京的故宫等土木结构宫殿,深
邃的颜色,高门大院的围墙,是中
国式官邸文化最显著的特点。
今天,同样在这座城市中,一片赭
石色建筑群落,正在向人们展现最
本源的赭石色精神。
沉稳深邃的赭石色,已成为固定人
群的代表色彩。
将赭石色的精神需求,以高品质社
区的形式,呈现于江津人面前,
寄求由建筑所引发的共鸣,实现中
坚人群对于城市的归属情结。
如果需要选一种颜色,可以代表这
个阶层,也即是赭石色;
它已经成为社会中坚阶层的符号,
它所呈现的——
稳重、低调内敛等特征,正是这个
人群所共有的特征;
从产品细节上讲,从洋房的角度诉
求表达产品品质,高层、洋房,我
们将从这里开始产品的表达:
深浅赭石,公园社区
规划概念:
“英伦新古典主义风情社区”
建筑表象:
“一个赭石色的建筑群落”
产品特色:
“深浅赭石,公园社区”
首期产品传播表达
高层院落,公园社区
从大多数户型具有多个景观阳台切入,提升社区品质;
为后期洋房的品质奠定基础;
二、三期产品传播表达
高低院落,公园洋房
从资源实行定位,为洋房提升品质
对于城市建筑来讲,精致与优雅仅仅
表象,在