文档介绍：帝景山庄品牌形象整合沟通纲要
距离即姿态
帝景山庄品牌形象整合沟通纲要
天橙地产传播12/05
距离与姿态
距离即姿态,没有距离就没有姿态
保持距离
拉开品牌(生活)与产品之间的距离
拉开(小众)意见领袖与大众之间的距离
保持距离
保持距离
拉开帝景与其他品牌(项目)之间的距离
保持距离
拉开精神与物质之间的距离(意识形态)
距离即姿态
没有姿态,就是最好的姿态
距离即姿态
没有标榜,而被标榜;没有传扬,而被传扬
我们的姿态
只是面对合适的人
平实的呈现
只属他们的阶级与格调
距离即姿态
合适的人
42岁,美国人,世界500强中华区CEO,
这是他在纽约的家
合适的人
38岁,美籍华人,哈佛大学毕业,现在国内大型上市企业身居要职 1>.他时常会想起,门口的那片草坪该回去修剪了
合适的人
51岁,广州人,复旦毕业,32岁开始创业,
业务遍及海外,一年有一半时间往返于欧美各国
姿态/阶级与格调
人是有阶级的,
每个阶级都有属于自己的精神印记与符号.
姿态/阶级与格调
不是或者不只是高尔夫/劳斯莱斯/雪笳与红酒
是渗入骨髓的阶级性生活格调
是少数人只可意会不可言传的心领神会
平凡中的张扬,质朴中的标榜
姿态/阶级与格调
呈现一个阶层的生活
就是展现一个阶级的格调
细节就是格调
平实/内敛/极至
姿态的格调解析
别墅风格走向例解
姿态VS产品
姿态VS资源
姿态VS标榜
姿态VS人文
姿态VS传袭
姿态VS概念
姿态VS气质
姿态VS心理
姿态VS文化
品牌广告观
一个只属于一个阶级的,地产奢侈品牌的诞生
只属于一个阶级的品牌志
品牌精神
北美(欧)/原生/CLASS
区位/资源/产品/品牌
品牌志/本位差异
品牌志/本位差异
广州绿化规划带上唯一的商业用地,占据广州这一花园城市
生态环境最好的地方;广州东移政策将使东天河一带成为新的
城市中心,东天河正迎来发展的最好时机;“申亚”成功与
“9+2”合作,为广州房地产市场带来众多高端客户
品牌志/本位差异
国家收紧别墅用地,都市中心别墅已是身价倍增,
贵乎稀有;而都市中心大型别墅社区更将再难一见。
帝景山庄项目地块势成绝版。
品牌志/本位差异
新都市中心CBD商务生活尽享市政配套地段升值潜力繁华都会生活便利交通条件
依托于世界大观、保持原生态环境、800米私家林荫路等依山就势的规划
纯粹聚落,滋养纯粹人文。坚持纯别墅定位,缔造9种别墅产品356席尊贵席位
∑
∑
传承帝景品牌
尊贵血统,以
纯别墅至上人
文,传扬当代
领袖生活风范
∑
纯血统山林别墅
产品定位
CHINA&WORLD
袭成北美/原生坡地/356席/宫廷礼遇
The pure blood relationship wooded mountain
villa raids the North America / primary slope
356 / palace courteous reception
中国领袖级美式别墅生活艺术
品牌定位
CHINA&WORLD
血统/故事性/体验感
只属于一个阶级的价值取向对接
平实/