文档介绍：搜索引擎优化指南
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
前言
根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显
示，中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过
50%，主要盈利模式仍以广告为主，大多数的互联网创业者面对着
巨大的生存压力，发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当
前面临的困境，成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议
题。而针对互联网创业者，网站流量更是关乎于网站成败的关键。
互联网创业者俱乐部是由百度发起成立，旨在帮助互联网创业者健
康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空
间；为热爱互联网，并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平
台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业
者在创业初期就步入正轨，用更为合理、科学的方式增加自身网站
在搜索引擎中的收录数，进而提升流量，为未来快速、健康发展奠
定坚实的基础。通过本指南，互联网创业者将获得明确、正规的搜
索引擎优化标准，合理、可持续提升网站流量，获得长久、稳定的
发展，并促进行业的良性发展。
搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），指
为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的
收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了
从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM
（Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了
SEO，也包括了付费的商业推广优化。
SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被
称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，
使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜
索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”，这
类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是
不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害
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前言
用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过
一些策略进行遏制。
搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网
站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。
建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优
化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的搜索体
验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触
网，如何做互联网营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者
中，对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索
引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内
容的创业者得到更多流量，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警
惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，只有这
样才能有效支持互联网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有
序的发展。
需要指出的是，此次发布的《搜索引擎优化指南》，虽然听取了部
分站长的意见和建议，但仍有很大的提升空间。未来，我们会通过
“互联网创业者俱乐部”这个平台，收集更多的建设性意见，来不
断的完善这一指南。
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目录
前 言02
目 录05
前期准备06
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域名注册
服务器、空间租用
面向搜索引擎的网站建设08
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良好收录
良好排序
良好展现
网站运营24
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目标=转化率
搜索引擎流量分析
网站信任度
不断强化品牌概念
***与惩罚26
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百度如何定义***
***会受到怎样的惩罚
改正后能否解除惩罚？
关于百度的十万个为什么28
联系和反馈32
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
前期准备
域名和服务器空间是网站建设的基础
域名注册
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发
展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任
感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。
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域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低
域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联
想到