文档介绍：吉林·中海紫御2012年度推广传播策略提报
2012* 实效为王
吉林·中海紫御 2012年度推广传播策略提报
今久传播/第一事业群/第三事业部/
五年前,今久与锡华在吉林邂逅
从最早的〖望江山〗,到后来的〖江南壹号〗,以及项目第一年的市场
亮相,都倾注了今久一组饱满的创意激情与热忱的全情投入
今天,今久感慨中海实力圈住吉林这片最好地脉
让“紫御”续写曾经的传奇
今久诚愿与贵方一起
供奉经典助力“紫御”成为这里真正的〖壹号〗!
理想美好,实现还需脚踏实地的走好每一步……
目录
Part1:认识今久
带着使命而来,为客户提供有针对性的“项目全案解决方案”
Part2:今久功课
读城·读人·读项目:中海紫御在吉林的“非典型传播”
Part3:解决问题
一个核心问题+三个棘手问题:庖丁解牛的推广解决方案
Part4:一条主线
一目了然的全年推广计划及任务排布
附:今久团队简介&商务报价
Part1:认识今久
带着使命而来,有针对性的“项目全案解决方案”
今久是一家拥有17年地产专业服务经验的老牌广告公司,是提供“项目全案解决方案”的广告推广服务商
全案不是设计工作室,今久不会把着眼点只放在LOGO好不好看、设计潮流不潮流,slogan够不够有味道这些模式化的东西上,今久是解决实际问题来的!
什么实际问题?销售是个很实际的问题——把房子卖出去,把品牌做出去,靠做秀稿是做不来生意的
销售问题很现实
再好看的LOGO,再悦耳的slogan,再精致的广告画面
解决不了让人们掏腰包,因为买房子这件事太现实了
今久提供的
不仅是广告包装,更是办法
踩盘归来后,团队对紫御两项目现有视觉做了认真解读与学习
从专业角度看:
紫御江城
紫御东郡
“一江之耀,中海之承”
“一座城市的荣耀”
紫御江城+紫御东郡现在的LOGO/SLOGAN及其他视觉与文案都不错,我们解决的重点不在这里。
这些,在2012年完全可以继续沿用,视觉只需要简单的优化即可。
今久的视觉优化方案
中海·紫御江城
今久的视觉优化方案
中海·紫御东郡
视觉更漂亮是推广的基础,但不是根本
仅仅通过设计的“漂亮”, 解决不了2012年度
8个亿的销售问题
今久来到吉林
是为了成为中海的好伙伴
为中海”双紫御”项目提供
实效/安全/可持续发展的
“项目全案解决方案”
今久实力
为什么今久可以提供实效/安全的”全案解决方案“
17年来,今久做四种类型的项目(品牌)最拿手
星河湾
中粮祥云
华润公园九里
远洋LAVIE
远洋公馆
四季上东
君山高尔夫
龙玺壹号
等
济南领秀城
鲅鱼圈·金泰城
4个孔雀城
2个大卫城
绿地中央广场
首创国际半岛
等
中粮
紫薇
北科建
绿地
华润
鲁能
首钢
首创
光耀
等
高端地标盘
城市运营项目
主题地产项目
大开发商品牌
星耀五洲
绿地·盘龙谷
卓达·香水海
长白山国际旅游度假区
泉洲水城
中信湖
泰安湿地公园
等
今久维度
为什么今久可以提供实效/安全的“全案解决方案”
很多全案公司都是在做表面文章,无法进行媒介发布,公关创意也是拍脑门的想法,而今久作为专业的媒体发布代理公司,可以就媒体发布给出专业的建议与渠道通路;今久提供的公关服务都是在行之有效,依托了今久公关为基础
全案
媒介
公关
+
+
今久的经营模式在中国地产服务商
(全案/媒介/公关)三版联运仅此一家
2009-2010
京华时报:北京地产影响力、品牌广告公司
精品购物指南:最佳广告代理商
精品购物指南:十佳广告代理商
楼市:2009年度金牌全案广告公司
北京青年报:十佳广告公司奖
北京青年报:年度突出贡献奖
北京青年报:最具实力金牌广告代理公司
北京晨报:最佳合作奖
北京晚报:最优广告代理公司
安家:中国地产最具综合实力全案广告公司
楼市:中国十大领袖地产全案广告机构
楼市:楼市七周年中国房地产金牌策划机构
21世纪广告:荣获2010年度“影响广告业”年度人物
新京报:年度最佳合作伙伴奖
新京报:年度五星广告公司奖
北京青年报:广厦10年荣誉大奖之“10年荣誉合作伙伴大奖”
媒介部业绩展示
由绿地集团主办,瀚和通达影视公司承办,音乐界航母太合麦田协办的“2010盘龙谷国际音乐节”,于2010年9月22日、23日在天津蓟县盘龙谷举行。这是一场汇聚了众多国内外明星大腕以及各种文化活动的盛会,在中秋佳节之际将会给您奉献一场别开生面的饕餮大餐。
今久公关案例展示
盘龙谷国际音乐节
星河奢侈品高品质精致生活
2008年6月3 世