文档介绍：河南新乡延津项目市场定位与营销推广策略方案
延津项目营销推广方案
公司(中国)
2010年10月
产品定位
房地产市场分析
项目分析
开发环境分析
项目营销推广策略制定
目录
开发环境分析
加快保障性安居工程建设工作座谈会17日在北京召开。中共中央政治局常委、国务院副总理李克强强调,要坚持以人为本、执政为民,着力推进保障性安居工程,加快发展公共租赁住房3>.
李克强:加快公租房建设,坚决抑制投机性需求
国土资源部、住房和城乡建设部联合下发《关于进一步加强房地产用地和建设管理调控的通知》(下称《通知》),要求贯彻落实“国10号文件”确定的工作任务,进一步加强房地产用地和建设的管理调控,积极促进房地产市场继续向好发展。
国土部、住建部出重拳闲置土地土地一年以上禁止拿地
国家出台巩固楼市调控成果措施,暂停发放第三套及以上房贷;首套房首付款比例不低于30%;房价过高上涨过快城市将限定家庭购房套数。房价过高上涨过快城市要限定居民购房套数,调整住房交易环节的契税和个人所得税优惠政策。
中国出台措施:巩固房地产市场调整成果
要点
措施
时间
近期房地产市场调控策略
宏观政策分析
住房和城乡建设部、中国人民银行、中国银行业监督管理委员会发出通知规定,商业性个人住房贷款中居民家庭住房套数,应依据拟购房家庭(包括借款人、配偶及未成年子女)成员名下实际拥有的成套住房数量进行认定。
三部委发文:明确个人贷款二套房认定标准
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由住房城乡建设部等7部门联合制定的《关于加快发展公共租赁住房的指导意见》12日正式对外发布,宗旨在解决中国城市中等偏低收入家庭住房困难。
住建部等七部门发文:加快发展公租房
针对近日有媒体关于个别地区全面放松第三套房贷的报道,银监会有关负责人表示,差别化房贷政策的要求和标准没有任何变化,商业银行要继续严格执行二套及以上房贷政策。
银监会:严格执行差别化房贷政策不能动摇
国土资源部已将一份涉及全国1457宗闲置土地的统计表交予银监会,银监会将根据这份“黑名单”做一次全面的风险排查。其中80%的闲置土地可能被收回。
国土部发布:1457宗土地闲置土地黑名单
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住房城乡建设部13日召开电视电话会议,要求加快保障性住房建设,其中,公共租赁住房建设是下一阶段工作的重点,同时抑制部分城市房价过快上涨。
住建部:加快保障房建设,抑制房价过快上涨
14日召开的国务院常务会议要求,对贷款购买第二套住房的家庭,贷款首付款不得低于50%,。对购买首套住房且套型建筑面积在90平方米以上的家庭,贷款首付款比例不得低于30%。
国务院常务会:贷款买二套房首付款不得低于50%
住房城乡建设部发出《关于进一步加强房地产市场监管完善商品住房预售制度有关问题的通知》,要求商品住房严格实行购房实名制,认购后不得擅自更改购房者姓名。今后未取得预售许可的商品住房项目,房地产开发企业不得以认购、预订、排号、发放 VIP 卡等方式向买受人收取或变相收取定金、预定款等性质的费用。
住建部:要求商品房严格购房实行购房实名制
银监会银行业监管一部主任杨家才21日在接受记者采访时,解读了最新出台的房贷新政。强调,新的房贷政策是以房屋数量来认定是否为第二套、第三套,同时,认定范围以家庭为单位。这与此前执行的二套房认定标准出现了根本性的变化。
二套房以套数界定,不再以贷款为准
5月2日,央行宣布自5月10日起,,农村信用社、村镇银行暂不上调。这是央行今年第三次上调存款准备金率。有专家指出央行此次调整是配合为楼市降温而考虑的。
央行年内第三次上调存款准备进率
5月6日,深圳出台“新国十条”执行细则,规定商业银行根据风险状况,暂停发放购买第三套及以上住房贷款;对不能提供一年以上本市纳税证明或社会保险缴纳证券的非本地居民暂停发放购买住房贷款。
深圳版新国十条出炉暂停三套房贷款全文
公司观点:
1、短期内,看起来非常严厉的信贷紧缩政策必然会对市场信心带来影响,市场必然形成观望趋势,市场成交量将出现较大幅度的下降,同时,由于市场上需求结构的变化,第一类自住型需求客户比例将增加,市场成交价格也会因为结构性下降,这也将令楼市租金供楼比接近临界点的压力有所缓和。
2、但市场经过观望后出现2007年的长期调整的可能性不大,在目