文档介绍：黑狐奥美2010年6月22日广州保利中汇项目策略思考下
不是珠江新城,不是环市东
无边界速效交通,珠三角瞬时通达。
占据交通枢纽,在交通成本降低的同时,
企业的出行效率将会大大提升。
在保利·中汇,在天河北,东站通达港澳
地铁公交直达广州全市乃至白云机场。
到达珠三角任一地点,只在弹指之间。
《交通篇》
全时全动奢生活。
天河北。东方宝泰。日本吉之岛。瑞典宜家。
保利·中汇,酒店式配套服务。
生活,在这里是全天候。
每一分钟,都包藏着精彩。
《生活篇》
只有天空才是你的极限。
无限的生活不该被有限的空间束缚。
对生活的“高”要求,当然要求居住建筑的“高”空间。
51>.8米复式空间,衍生更多使用方式。
给生活提供无限可能。
《复式层高篇》
围墙广告
围墙广告效果示意
道旗
现场指示牌
现场指示牌
名片
信封
手提袋
楼书
折页
CD
线下PR部署表:
城市经济论坛
开盘活动、展销会
节点活动升温、业主维护、圈层活动
8月
9月
10月——12月
2011年1月-5月
概念导入期
推广期
持销期
开盘
操作形式:
保利中汇广场冠名,由〈21世纪商业评论〉主办并组织。
〈 21世纪商业评论〉进行活动宣传,并对活动信息进行头版或专版报导;
由〈 21世纪商业评论〉邀请城市现代经济学家和专家参加论坛,与保利集团的领导和珠三角粤港企业主共同进行交流和研讨。
第三届珠三角工商领袖峰会暨粤港企业城市版块经济发展论坛
1
组织机构
指导单位: 广东省经济和信息化委员会
广东省工商业联合会
主办单位:广东省中小企业发展促进会
广东省民营企业商会
协办单位:21世纪商业评论
门户网站直播:网易财经
支持媒体:南方日报 21世纪经济报道理财周报中央人民广播电台经济之声南方周末南方人物周刊城市画报中国日报东方早报环球企业家中国企业家 21世纪网网易财经腾讯财经凤凰网财经和讯网。
定向拓展——银行、机构类
【投资理财论坛/银行高级经理动员活动】
合作单位:各大内外资银行,证券投资机构(申万)
活动目的:通过投资经理、基金经理渠道发布项目信息,制造泛营销系
统,影响实力群体。
活动形式:举办参观酒会,制定奖励机制。
2
制造媒体焦点和公众舆论,为开盘蓄势待发
开盘三个阶段
前期:全球关注,成熟倒数
当天:
开盘当天,突出项目的世界级地位和成熟投资价值,体验项目的优势和价值
开盘日圈层,持续热销,趁热打铁,乘胜追击
10月开盘活动
3
【绽放天河北的成熟魅力】
当夜:聚成熟,醉完美
开盘前预热——大型户外倒数牌
在广州商务人士活动的关键处设计大型翻动广告牌,标示“奢享成熟天河北!只等72小时”。用这样差异化的广告引发市场关注,保持热点。
全球关注,成熟倒数
开盘当日
开盘当日活动内容:
1、尊贵服务体验、项目价值体验
2、世界级大师投资讲座
3、一对一销售
4、收筹
—保利中汇环球绽放
开盘日当晚
目的:继续圈层,持续热销,乘胜追击
地点:项目接待厅
对象:VIP客户、各行业商会、各国领事馆官员、各主流媒体
内容:主要以名流、富豪、名人等圈子人物,加强目标