文档介绍：北京市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:网络运营与推广课程代码:12213 (笔试) 2013年4月版
第一部分课程性质与设置目的
一、课程性质与特点
本课程是高等教育自学考试网络传媒与设计(专科)专业所开设的选修专业课之一,它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。本课程旨在互联网络平台进行产品或活动的营销与推广。互联网络的运营与推广作为实际营销活动的重要补充不可或缺,同时也是新经济时代营销的重要手段,网络运营与推广能够有效的、全面的、及时的达到营销的目的。
二、课程目标与基本要求
设置本课程,为了使考生能够牢固掌握项目评估的基本概念、基本原理和实用的网络营销与推广方法,能够运用所学理论知识对项目做出合理的、全面的营销方案,并在此基础上有效的指导营销活动的进行。
通过本课程的学习,要求考生掌握项目营销的基本原理和方法,掌握项目网络营销与推广学科的学习方法及理论联系实际方法,提高分析问题和解决问题的能力。
课程基本要求:
了解网络运营与推广的基本概念与范畴
了解网络推广与市场营销的相互关系
理解网络推广的基本技术与方法
能够利用SEO相关技术监控网络推广的效果
理解网络搜索引擎优化的基本策略
了解网络推广的基本流程
重点章节:
网络营销
微博营销
SNS营销
视频营销
第八章搜索引擎优竞价排名
三、与本专业其他课程的关系
《网络运营与推广》是网络传媒与设计专业专科学生必修的专业基础课程,它与网络传媒与设计专业的许多其他课程有着密切的关系。《市场营销》、《网络广告设计》、《动态网络编程》和《网络传媒案例分析与实践》是本课程的基础,并与《商务报告设计与制作》互相衔接配合。
第二部分考核内容与考核目标
第一章营销“第二战场”—网络营销
一、学习目的与要求
通过本章学习,了解网络运营与推广涉及的基本概念,目前网络运营与推广国内外发展的基本状况,采用的技术手段,正确掌握网络运营与推广的应用范畴。
二、考核知识点与考核目标
(一)网络营销的基本概念
理解:网络营销的概念
网络营销的特点
网络营销的要素
(二)网络营销的关键网络推广
识记:网络推广的概念
理解:网络推广与销售间的互动
网络推广与电子商务
网络营销推广与传统营销推广的比较
(三)网络推广的效果评估
识记:网络推广的评估方法
第二章“自媒体”引发“自营销”—微博营销
一、学习目的与要求
通过本章学习,了解微博的概念,微博的属性与特征。理解微博营销的概念,针对微博营销关键因素进行分析,并掌握微博营销的技巧。
二、考核知识点与考核目标
(一)微博的基本概念
理解:微博的概念
微博的属性与特征
六度空间理论
“长尾”媒体和“短尾”媒体
应用:微博与其他互联网应用的关联
(二)微博营销
识记:微博营销的概念
应用:针对微博达人进行分析
针对微博价值分析
针对微博模式分析
(三)微博营销的技巧
应用:常见微博营销技巧
微博常见问题
第三章人脉,无处不在—SNS营销
一、学习目的与要求
通过本章学习,了解SNS的基本概念,掌握SNS营销的主要步骤,掌握SNS营销的方式和SNS营销的注意事项。
二、考核知识点与考核目标
(一)SNS