文档介绍：省广广州花都保利·水晶城项目推广传播提报中
如何走高端路线,立高端形象
创作观点
形象力&产品力
整合传播-VI视觉识别
产品独特的价值要素,以及差异化的形象气质
知名度快速树立与形象价值个性确立是入市推广的第一要点
形象力&产品力
LOGO方案一
LOGO以水晶城会所的钻石切面为原型,提炼水晶城的最大视觉卖点,典雅高贵,兼具现代艺术设计感,与产品建筑形态相映成彰。
LOGO背景所用底纹元素是从钻石的切面演变而来,契合水晶城之案名,将水晶元素与项目生活主张结合的天衣无缝。
LOGO方案二
整合传播-现场包装
产品力&形象力
现场氛围的感染力与样板区的打击度绝对第一重要
元素运用
元素运用
户外
户外
围墙
围墙
围墙
围墙
围墙
围墙
围墙
道旗
保
利
水
晶
城
别
墅
形
象
叁
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放眼汽车城板块&花都城区:我们已经没有对手。
关于别墅产品
除了立足保利城整体形象,还要站在什么样的高度看待别墅?
天马河公馆:花园洋房。公园水岸景观,地中海建筑风格,天马河房地产有限公司
风神公社:纯花园洋房。职工商品房住宅,产品形态单一,风神汽车房地产有限公司
南华时代城:花园洋房。中式园林岭南风格,无高端配套,花都南华房地产有限公司
祈福辉煌台:纯花园洋房。生活配套齐全,产品形态单一,花都新华祈福房地产公司
小结:汽车城版块产品以花园洋房为主,不能同水晶城别墅社区形成竞争,且无品牌荣誉
纵观广州市区:我们已是凤毛麟角。
颐和高尔夫
玖珑湖
龙光香悦山
中信山语湖
新光城市别墅
70套
约50套
珠江新城
保利水晶城
约十几套
颐和高尔夫
天价无价到濒临绝版再到城市中轴,以讲稀缺与高尔夫社区为主。
玖珑湖
九龙湖自然风景区内,附近有高尔夫球场,离城市远,生活配套不足。
新光城市别墅
一墅难求,错过不再有,城央独栋,主讲稀缺与城央价值。
龙光香悦山
城市山居别墅,强调城市与山居生活的结合,强调价值的唯一性。
中信山语湖
我在亚洲的一生,全球首席高