文档介绍：天启开启2008年12月苏州中海国际社区品牌塑造5
中海国际社区
品牌塑造和09年度营销推广报告5
天启& 开启
2008年12月
{国际观· 恒主流}
Show稿——Np系列之2
Show稿——Np系列之2
Show稿——Np系列之2
物料——《国际观,恒主流》
营销推广节奏
营销执行计划
时间:2008年2~2008年4月(2个月)
推广任务:
推广主题:
绿卡——国际公民身份证
我的社区由我旋动!
我是国际公民,我很年轻,我有绿卡,shopping,美食,旅游,休闲……在国际社区里,我当然处处受礼遇!
品牌蓄水之示范期
利用样板段开放与商家联盟的达成,兑现国际社区生活。
阳光域——产品Np1
事件——“国际会”成立,发放绿卡,招募“国际公民”
目的:区别于“中海会”成立独立的“国际会”,更有效地集中中海国际社区的成交客户、意向客户与目标客户,制作专题会刊“国际观,恒主流”,使之成为传达项目工程信息、销售信息、活动信息及未来社区文化的专属领地,建立起理想城市独立的品牌建设平台。
时间:2008年2月起
客户会名称:“国际会”
客户会成员名称:“国际公民”
客户会会刊:《国际观,恒主流》
客户会辅助工具:“城市会”短信平台
活动——”烟花灿烂,玫瑰含情“中海国际社区烟花玫瑰节
目的:主要针对外企白领在全市范围内举行大型的情人节派对。树立项目的形象调性,引起社会关注,为接下来的公寓销售做好铺垫
内容:世界玫瑰品赏,烟火晚会,情人节互动游戏
时间:20083>.
活动环节一:燃放大型焰火,吸引眼球;
活动环节二:免费发放小型烟火,吸引市民参与。
活动海报
营销推广节奏
营销执行计划
07/12
4
09/1
2
5
6
7
9
11
08/1
3
8
10
12
第二阶段
美墅园开盘及阳光域小户型开盘强销期
别墅类产品推广的重点在于树立形象;
小户型推广的重点在于把价格标杆树立起来。
营销推广节奏
营销执行计划
美墅园开盘
阳光域小户型开盘
高端引领
开闸引爆
+
阳光域普通住宅蓄水
主力产品准备
营销推广节奏
营销执行计划
美墅园、阳光域NP稿
户外更新
“天下一家,国球迎奥运”
蓝卡发售,中海国际会馆亮相
《美墅园,国际领墅》
《阳光域,国际领寓》
确立产品