文档介绍：阳江市保利银滩开盘前整合推广执行提报
discover 保利·银滩
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开盘前整合推广执行提报
【2011年2月】
第一部分
重新定义保利·银滩
价值梳理
1、十里银滩,绝美的海岸风景
2、保利地产品牌保证,举集团之力打造海洋战略标杆
3、独栋、联排、叠拼、高层海景公寓,所想皆可得
4、19>8洞跨海高尔夫
5、4家五星级度假酒店
6、南海一号水晶宫,海洋文化印记
1>......
尊享感、品质感
保利地产首个高端海岛度假物业
从形象树立、现场包装、外展展示、公关活动,
建立起属于保利·银滩的价值体系。
目标诉求
找到真我、释放真我的独特占位
身边的国际级旅游岛,都市生活与海岛度假瞬间转换
珠三角滨海物业投资的价值洼地
视觉升级
奢侈品视觉表达+轻松浪漫的情怀
不仅仅是度假休闲,更是一种尊贵的标榜,
迎合客群养心、度假、圈层聚会的叠加感受,
甚至是奢意的收藏。
奢侈品视觉表达——皇家礼炮
蓝色——大海的深邃
金色——阳光的温暖
绿色——高尔夫的尊崇
银色——沙滩的浪漫
主色调
蓝色——海洋
金色——阳光
视觉基调
视觉基调
辅助色
绿色——高尔夫
银色——沙滩
第二部分
传播划分及原则
开盘引爆期
全面展示期
销售拓展期
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2011年
巡展
开盘
2011年传播阶段划分
开盘引爆期
全面展示期
销售拓展期
·强势出击,市场聚焦;
·意见领袖带动羊群效应;
·现场中毒,激发客户购买行动力;
·重点区域市场巡展,扩容客群
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2011年
巡展
开盘
2011年传播阶段划分
传播原则
树立项目独特的个性和品牌主张
在海边,找到自己
凸显项目特点,切实拉动消费者距离
身边的世界级海岛生活
感性层面
理性层面
第三部分
传播执行与表现
打好2波攻势,从聚焦到引爆的有效传播,一炮而红!
3月中旬—4月中旬巡展期
4月下旬—5月底引爆期
平面广告、户外、TVC、网络、电台、楼书
巡展、窄众活动
新闻软文、“12个人真我之旅”深度专题
现场包装、岛域封锁
基础传播系统
窄众渗透系统
舆论导向系统
终端催化系统
创新点
区域外辐射
(安检口LED、VIP通道展示、机场通道)
传播工具
第一波:3月中旬—4月中旬
思路:进行广州、珠海、佛山、中山的城市巡展,
传递项目的亮相信息,锁定意向客户,为开盘积蓄能量。
百家媒体见面会
配合跟进:现场包装、工程进度
3D片
短信
户外
网络
巡展物料
杂志
楼书
窄众渗透系统
巡展期传播规划
基础传播系统
报纸广告(杂志稿)
在保利·银滩还有另外一个你
不是董事会主席的你;不是集团总裁的你;不是CEO的你;
在海边,在绵延十里的纯白沙滩上,在小鸟球穿过蓝色天际的弧线中,
在保利·银滩,你会发现,还有另外一个你。
保利·银滩高端岛居度假物业巡展,4月中旬广州、佛山、中山、珠海四城联动,敬请期待!
报纸广告(杂志稿)
(从项目品牌建设高度的角度)
打造中国南海