文档介绍：阳江市保利银滩阶段传播执行案提报1
DM
——传播渠道
佛山
报广
TVC
外展点
保利社区资源
集团联动资源
户外
路演
创意媒体形式
现有渠道
拓展新渠道
充分利用现有渠道
覆盖更广泛人群
保利银滩,5大标准,筑世界海岸
保利水城展场包装及时更换阶段的传播主题,传递新品信息
佛山
——传播渠道(外展场)
地点:佛山季华路
意义:吸引更多佛山市民的关注,扩大影响,并复制到各个重点城市。
佛山
——传播渠道(路演)
与报纸合作,运用创意版面,突出滨海地产的特点,制造传播亮点。
佛山
——传播渠道(创意媒体)
岛外深耕
岛内提升
圈层发动
佛山(大本营)
广州(潜力市场)
阳江(前方阵地)
潜在消费群市场巨大
在没做任何线上推广情况下,成交不错
认可保利大品牌价值
竞争激烈
精准锁定渠道,深化网络营销
广州
形象主题:保利银滩,世界海岸
开盘主题:10月1日,广州看世界海岸
广州
——传播主题
户外
外展点
DM派发
集团资源联动
杂志别册
目标渠道
网络传播
精准锁定渠道
深化网络营销
广州
——传播渠道
户外
外展点
DM派发
集团资源联动
杂志别册
目标渠道
网络传播
精准锁定渠道
深化网络营销
广州
——传播渠道
户外是除了报纸外,在市内要有一定大的曝光率,性价比高媒体
广州
——传播渠道(户外)
天河中信广场侧墙广告X2 月刊例价:27万/月
区庄立交外墙广告X1
月刊例价:30万/月
户外(形象树立)
户外(形象树立)
户外(开盘拉动)
户外(开盘拉动)
中环展场物料比较新,增加体验性元素。
在广州渠道宣传上突出展厅位置。
广州
——传播渠道(外展场)
利用邮政的渠道派发到保利业主和天河区高档楼盘业主手中,传播项目信息。
广州保利各项目
其他高档楼盘
费用报价:03>.1~,看具体数量。
广州
——传播渠道(DM派发)
广州保利项目投放量大,争取集团资源,利用项目下压条形式,达到项目亮相传播目的。
广州
——传播渠道(集团联动)
与《周末画报》合作,出一本展现世界滨海生活方式的别册,随刊发行。
广州
——传播渠道(杂志别册)
费用预算:8P,39>9万
世界海岸奢意生活写真
户外
外展点
DM派发