文档介绍：对外经济贸易大学硕士学位论文垒、业筐堡国区萱继筐堡芒盈使董莶熬援论文题目:品牌对消费者传统和网上购物行为影响的比较研究专业:论文起止时间:呈§呈鱼:主题词:品牌消费者行为网上购物方向:研究生姓名:导师姓名:
提要费模式,日益受到人们的关注。较之美国等发达国家,中国的互联网成熟度虽然本文对品牌在我国消费者传统和网上购物行为中的影响进行了比较研究。随着互联网的普及和随之而来的电子商务热潮,网上购物作为一种崭新的个人消还非常低,但成长速度迅猛,而且越来越多的中国消费者采取了网一何镎庵中型的购物模式。在这样的背景下,对网上消费者行为的研究逐渐成为国内外的~个热点。关于品牌在传统与网下不同的购物环境中影响的变化,国外的消费者行为学者曾经开展热烈的讨沦和研究,但关于品牌的作用在网上究竟是增大了还是削弱了,学术界中有着结论完全相反的判断。在国内,这一课题的研究成果迄今少见。笔者在大量阅读前人研究文献的基础上,提出本项研究的课题,并应用消费者购买决策理论,借鉴关于网络营销与消费者行为的文献,开展实证调研。结合调研所得的结果,,既是对国外学者关于品牌对网上消费者影响力相关理论在中国市场中的验证,同时也是针对中国网上消费者购物行为特征的~次研究,对于我国开展网上营销的企业有着重要的启迪作用。关键词:品牌消费者行为网上购物
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’上海艾璃市场咨询有限公司。曛刑锿癜研翁虬姹ǜ.—⒄,我国网上购物得到了超常的发展,例如卓越、当根掘美国商务部年路⒉嫉牡鞑槭荩昝拦狭闶鄱钗诿涝#:%的年收入超过万美元的家庭已经采用刚上购物。铰之美国等发达国家,中国的互联网成熟度虽然·浅5停ǔ蒶速度迅猛。,比年米增加了万,>荼敬蔚鞑椋泄耐购物用户已达到万人,网上购物与其它两项网络服务一起,并列在网民经常使用的网络服务的第三阵营,。根据艾瑞咨询公司年《中国网上购物市场研究报告》显示,中国网上购物的交易额在年为万元,年为亿元,增长率为%。当两家零售网站当年路莸南鄱畋月增长了%。袒#废颜咝形5睦砺塾胧抵ぱ芯,太原轿骶贸霭嫔纾辏常
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