文档介绍：保利中汇项目策略思考
众所周知的区域地位
除了现有使用中的火车东站、各种高级消费场所、学校、高档写字楼、shopping mall,它还有五星级酒店跟公寓住宅
2010年,保利中汇广场亮相
天河北核心经济圈内,竟然还有办公酒店和公寓项目推出?
惊讶,因为区域内同期已无此类产品亮相
惊喜,因为又为等待的市场带来了一次投资的大好机会。
它的形象如何定位?
如何让其价格最大化?
下面进入策略导入过程
……
第一章:项目定位
第二章:传播主题
第三章:推广部署
第四章:创作示范
第一章项目定位
项目整体定位究竟是什么?
产品
归纳利益点和支持点
竞品
进行比较分析
找到产品核心竞争优势
消费者
对应产品定义消费群
仔细分析消费群
品牌核心?
保利中汇广场项目解读:
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天河北
广州面对世界的东大门,穗、深、港城市发展基点
广州最高尚的商务、休闲、生活区
5圈2点的城市地位,天下无双的项目土地价值
以中信广场为代表的商务圈
以林和路为圆心的高尚生活圈
以体院、各类大学为代表的高知圈
以宜家、东方宝泰为代表的时尚消费圈
以火车东站为基础的贸易圈
五圈交融的汇点
地铁\公交联通整个广州的起点
东站辐射深港的起点
中轴线的起点