文档介绍：乡村振兴背景下乡村旅游发展路径浅析

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　　摘要党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，并将其写入党章。基于此，论述了乡村旅游的内涵和乡村旅游动力机制，以及乡村旅游文化生产和消费之间的关系，并在此基础上，重点分析了当前乡村旅游发展存在的主要问题及相应对策，以期通过乡村旅游的发展，更好地引导农村全面建设，早日实现乡村振兴。
　　关键词乡村振兴;乡村旅游;文化生产;发展路径
　　中图分类号：;F327 文献标志码：B DOI：.1673-
　　中共中央历来对“三农”问题高度重视，党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，并将其写入党章。2018年，《关于实施乡村振兴战略的意见》和《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》相继发布，文件明确提出要“推进农村一二三产业交叉融合，加快发展根植于农业农村、由当地农民主办、彰显地域特色和乡村价值的产业体系”[1]。随后，文化和旅游部等17部门联合印发了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，指出要“突出乡村旅游文化特色”。乡村文化旅游是一种新的农村产业模式，可以更好地带动农村产业发展，带动一二三产业融合，促进农村经济大发展，增加就业，提高农民收入，符合产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。因此，促进乡村旅游更高质量发展，成为当今研究的一个重要话题。基于此，论述了乡村旅游的内涵和乡村旅游动力机制，以及乡村旅游文化生产和消费之间的关系，分别从管理主体角度，提出了农村乡村旅游的发展路径，坚持党政部门的主导性作用;加强政府监管职能，规范管理;注重乡村文化元素的挖掘;明确发展目标注重协调发展等，为早日实现乡村振兴提供建议。
　　1 乡村旅游的内涵及动力机制
　　乡村旅游的内涵
　　乡村旅游是指发生在乡村地区或者以乡土性为旅游产品的旅游度假活动，是以乡村独特的生产形态、乡土风情、田园风光及山林湖草等旅游资源为客体的休闲游览活动，从而满足城镇游客对绿水青山、田野景象、乡土农耕文化等人与自然临界点的观光体验、休闲康养、求知探奇为目的旅游业态，是现代旅游业向农、林、牧区的延展[2]。
　　乡村旅游的动力机制
　　市场经济反映的主要是供与求，乡村旅游在市场经济中作为第三产业，同样也满足市场经济的要求，其供求关系也是由市场决定的。生产决定消费，消费对生产具有反作用。同理，文化生产决定文化消费，文化消费对文化生产具有反作用。随著人们生活水平的提高，简单农家乐式的消费模式已无法满足人们的需求，消费者追求更多的是更高层次的发展型、养生型休闲旅游。消费者多来自于城市，被喧嚣和快节奏的生活所萦绕，他们更希望在周末有一方回归自然的净土来放松愉悦身心，感受生活的脉搏。因此，要按照市场化的需求，打造文化体验、健康营养、生态休闲等综合性、高质量旅游场所，实现乡村的特色化发展，推动乡村振兴。
　　2 乡村旅游对乡村振兴的意