文档介绍：大润发一、门店扫描: 卖场概况: 大润发闸北店是大润发在上海的第一家门店。 1997 年4 月大润发在大陆成立上海大润发有限公司,第一家店于 1998 年7月 12 日开张, 至今已将近 11 年了,与家乐福在上海的第一家门店虹口曲阳家乐福(1996 开张) 所不同的是,曲阳店占据着绝佳的商圈,而大润发闸北店的商圈条件则要差很多。其实大润发在上海闸北区一共开了 2 家店, 而且都是分布在上海南北主干道——共和新路上, 相距只有 2 公里左右, 离闸北店不远的这家店叫大宁店, 处于上海的内环与中环的中间地带, 居民的消费层次比起闸北店一带来要高出不少。闸北店位于闸北区北部的市北工业园区内, 处于上海南北大动脉共和新路与江场路交汇处, 离中环大约只有三四百米远, 该店周边的居民小区不多, 离该店最近的居民小区是彭浦新村, 估计直线距离也在 1 公里以上,所以处在这样一个位置开设大卖场,应该说是很不利的, 因为大卖场主要是服务于小区里的居民的。闸北店共有 20 条公交线经停附近,地铁一号线汶水东路站离该店大约三四百米远,该店自己又开设了 26 条免费班车,共 195 个班次, 相比于杨浦区黄兴店的 20条 222 个班次,很显然这里的免费班车的频次要下降许多, 而且这里的班车几乎都是那些公交公司淘汰下来的公交车, 与黄兴店的班车比起来确实差得挺远, 这也算是大润发的一个特点——该省的地方还是要省。该店周边有百安居店和即将于五月一日开业的规模庞大的苏宁电器门店,还有马路对面的城大建材市场/ 家具广场/ 胶合板市场/ 灯具城等专业市场,对于聚客还是有一点互补效应的。该店主体部分是层高达 7 米多高的卖场,楼顶是一个巨大的停车场, 应该可以同时停 200 辆以上的小汽车, 辅楼是 2层, 作为卖场的服务区域和对外招商的区域, 所进驻的品牌店有海澜之家、 ADIDAS 、 Kappa 、达芙妮、 Cache 、 69sixtynine 、以纯、 Novele Revive 、森马、东方骆驼等服装鞋子等品牌店, 还有华氏大药房、维罗纳纯银、巴黎三城眼镜、翠华珠宝、 Citylife( 包)、柯达、老凤祥、鸣龙茶叶等专卖店, 有柔婷美容、欧梵造型设计等美容美发店, 还有手机家电维修、皮具护理等小店,再加上阿香米线、味之都、 KFC 、鼎中鼎澳门豆捞、大娘水饺、休闲吧等餐饮店, 还有四家银行的 ATM 机, 还有一个打游戏机的游乐场, 整个门店的配套设施由此可见也是比较齐全的了, 而且彼此的互补效应把控得比较好,重复与遗漏都处理得比较恰当。卖场内经营面积大约在万平米( 75m * 150m ) ,共设置 53 台收银机, 16: 30— 17: 30 开放 33 台收银机,每台前排队 1-3 人, 约 18: 30 前后,开放 18 台收银机,有 1-3 人排队,由此看来生意还是很不错的门店布局及商品组合陈列促销: 一进卖场左手边就是音像制品图书区域, 在该区域的最醒目处是均价 1 元、 2 元、 3 元、 5 元、 7 元、 9 元,主要是儿童图书、 CD/VCD/DV D 碟片等, 还有学****和办公用品, 这点与黄兴店没有什么差异。我注意到该店在儿童益智图书、儿童文学、 CD 包、白板及配件、美术用品等品类, 在颜料、笔、国旗等等小品类中, 商品也挺丰富,