品牌基础知识(1).ppt

文档介绍：品牌定位与品牌策略制定
2004年2月17日
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--品牌基础
--如何制定品牌策略
--实战演练
--品牌管理实务
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品牌基础
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品牌是什么？
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提到万宝路，我们想到什么？
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金霸王电池
看到这只兔子，我们想到什么？
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有关品牌的看法
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
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