文档介绍：2011
现场执行方案
全球第一用心为您
——海尔2011年全球新品展(※※站)
一、主题及副标题
不构成大事件
有信息,但却没有足够配合
2010年亮点:
巡展车的展示效果震撼,巡展车舞台将娱乐、促销、互动融为一体
活动现场的互动游戏、促销充分
产品出样齐全
不拘一格的启动仪式
抓住新闻热点,做事件营销,灵活贯彻总部阶段营销策略
2011年秉承2010年亮点
做好两方面升级:
用大事件贯穿活动
线上线下紧密配合
四、活动版块-
活动T模式:
单场费用标配:
客户选择标准及要求
一、海尔活动承接:必须是海尔大三专客户,且10年海尔产品年度销额规模至少在1000万元以上(对于2011年新开户客户,月均销额至少在100万元以上);
二、统帅活动承接:统帅产品必须参加,统帅客户月均销售额30万以上;
三、2011年幸福家园大型巡展活动客户,需与(海尔/统帅)提前一个月签订《2011年销额目标承诺书》,保证完成2011年度签约目标,并保证年度销额增长率在30%以上(新开户客户除外);
四、承接活动客户(海尔/统帅),能够按照要求提供活动所需资源:
1、有能力提供符合活动需求的场地,并确保不因场地问题影响活动开展;
2、提供活动样机,保证活动现场产品出样达到活动要求;
3、有能力提供活动所必需的工作人员,保障活动顺利开展;
4、统帅品牌参与活动,承接客户需按照参与使用面积,分担相应场地费用;
四、活动版块-
四、活动版块-
月份
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1
A线
江西
四川
重庆
陕西
山西
河北
河南
河南
湖北
湖南
福建
广西
重庆
陕西
山西
天津
湖北
湖南
广东
B 线
福建
安徽
山东
辽宁
吉林
辽宁
山东
山东
江苏
浙江
福建
安徽
黑龙江
辽宁
北京
江苏
浙江
福建
2011年全年大车巡展场次规划
(工贸版)
四、活动版块-
“幸福家园”启动仪式
分部
片区
场次
杭州
华东
4
合肥
华东
10
南京
华东
4
宁波
华东
4
无锡
华东
4
福州
华南
7
广州
华南
5
厦门
华南
4
成都
西南
10
南宁
西南
6
南昌
中南
9
武汉
中南
7
长沙
中南
10
郑州
中南
16
总计
100
序号
工贸
场次
序号
工贸
场次
1
郑州
7
18
宁波
1
2
合肥
5
19
南京
1
3
长沙
4
20
襄樊
1
4
成都
5
21
天津
2
5
重庆
4
22
杭州
1
6
武汉
3
23
广州
2
7
南昌
4
24
烟台
2
8
南宁
2
25
厦门
2
9
石家庄
4
26
北京
2
10
济南
4
27
唐山
1
11
西安
4
28
大连
2
12
济宁
3
29
沈阳
3
13
徐州
3
30
长春
2
14
青岛
3
31
哈尔滨
3
15
太原
4
32
锦州
1
16
福州
4
合计
90
17
无锡
1
工贸版幸福家园费用预算
费用项目
子项目
到位时间
金额(元)
备注
费用出处
场地
广场费用
T-15
9000-24000
当地核心商业广场
专卖店老板
活动预热
单页2万份
T-7
4800
发放到户到乡镇
县网自赚自花
条幅10条
T-7
800
悬挂到主要街道、路口
县网自赚自花
大篷车喷绘
T-3
800
4辆车
县网自赚自花\专卖店老板
大篷车车辆费用
1200
4辆车*3天
专卖店老板
单页夹报
T-1
1000
活动前一天夹报
专卖店老板
电视广告5天,3次/天
T-7
1000
200元/天
专卖店老板
短信群发5万条
T-1
5000
活动前一天发送
专卖店老板
现场布置
拱门(4个以上)
T-3
客户经理区域内调配
帐篷(20个)
T-6
按现有的物资调配
刀旗(20个)
T-7
春节大礼包物资
演出(3天)
T-5
3000
各地视当地情况自定
专卖店老板
活动赠品采购
T-5
3000--5000
专卖店老板
抽奖礼品
T-5